最簡(jiǎn)單的解決方案往往是最有效的，因?yàn)楹?jiǎn)單使設(shè)計(jì)更加通用。極簡(jiǎn)主義的方法使你的標(biāo)志可以在盡可能廣泛的媒體上使用，從頭像到廣告牌，從名片到圖標(biāo)。
簡(jiǎn)單也使一個(gè)標(biāo)志更容易識(shí)別，所以它有更大的機(jī)會(huì)持久。想想奔馳，蘋(píng)果，塔吉特，殼牌的標(biāo)志。它們的簡(jiǎn)單性使它們?cè)诳焖僖黄持蟾菀妆挥涀?，而且通常，一瞥就是旁觀(guān)者所能給予的全部。
使其相關(guān)
一個(gè)律師的標(biāo)志看起來(lái)會(huì)和一個(gè)兒童藝人的標(biāo)志不同。旅行社和葬禮承辦人看起來(lái)會(huì)不一樣。設(shè)計(jì)應(yīng)該始終與行業(yè)和受眾相關(guān)。
然而，請(qǐng)記住，一個(gè)標(biāo)志不需要說(shuō)明一個(gè)公司做什么。通常，標(biāo)志越少越好。寶馬標(biāo)志不是一輛汽車(chē)。維珍大西洋的標(biāo)志不是一架飛機(jī)。耐克標(biāo)志不是一只鞋。然而，它們都與各自的市場(chǎng)相關(guān)。
追求卓越
區(qū)別意味著市場(chǎng)內(nèi)部的分離。一個(gè)強(qiáng)有力的商標(biāo)將具有獨(dú)特的品質(zhì)或待遇，在使用一段時(shí)間后，可以直接與它所識(shí)別的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，而不會(huì)被誤認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但是你如何創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志呢？你最初關(guān)注的是一個(gè)可識(shí)別的設(shè)計(jì)。如此容易辨認(rèn)，事實(shí)上，僅僅是它的輪廓就暴露了它。在添加色彩之前先進(jìn)行黑白處理，有助于打造更具特色的標(biāo)志，因?yàn)閷?duì)比突出了創(chuàng)意。顏色雖然重要，但對(duì)于設(shè)計(jì)的形狀和形式來(lái)說(shuō)是次要的。
牢記在心
一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)志是人們看一眼就能記住的標(biāo)志。想象你在一輛公共汽車(chē)上，當(dāng)你經(jīng)過(guò)時(shí)，你注意到一個(gè)廣告牌?；蛘吣愦┻^(guò)城鎮(zhèn)，一輛品牌卡車(chē)駛過(guò)。通常，一兩秒鐘是一個(gè)標(biāo)志給人留下印象的全部時(shí)間。
當(dāng)你想到“logo”這個(gè)詞時(shí)，它可以幫助你描繪出你所記得的標(biāo)志是什么讓它們?cè)谀愕挠洃浿懈畹俟?？你可能?huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)特定設(shè)計(jì)包含的細(xì)節(jié)越多，你記得越少。
從小處著眼
理想情況下，一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該在不損失細(xì)節(jié)的情況下，以一英寸左右的最小尺寸工作。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的唯一方法是保持簡(jiǎn)單，這也使得設(shè)計(jì)更有可能貫穿整個(gè)業(yè)務(wù)生命周期。
雖然廣告牌上的標(biāo)志具有視覺(jué)沖擊力，但設(shè)計(jì)還需要適應(yīng)更小的必要應(yīng)用程序——應(yīng)用程序圖標(biāo)、拉鏈、刺繡徽章。適用于所有尺寸的標(biāo)志可以在品牌實(shí)施會(huì)議、潛在的重新設(shè)計(jì)、統(tǒng)一成本等方面節(jié)省大量資金。
雖然標(biāo)記是孤立制作的，無(wú)論是通過(guò)草圖還是空白的Adobe Illustrator文檔，但最終的應(yīng)用程序?qū)⒕哂蟹浅２煌沫h(huán)境。用保羅·蘭德的話(huà)說(shuō)，“一個(gè)標(biāo)志從它所象征的事物的質(zhì)量中獲得意義，而不是相反。”通過(guò)仔細(xì)考慮相關(guān)的應(yīng)用，并且只關(guān)注一個(gè)與眾不同的特性，你就可以讓你的設(shè)計(jì)有機(jī)會(huì)獲得難以捉摸的標(biāo)志性地位。
