1998年8月15號，Apple 推出了藍色半透明的 iMac G3（指上市，發布時間為當年5月6號），當年銷售200萬臺，從此開啟了它的一個時代，人們一旦說起設計，那么 Apple 就成為不可不首先提及的標桿。Wired 網站上有一個 iMac 10年路程的簡要圖集，我們這里簡單引用并作一些相關介紹。

      上圖就是 iMac 開拓者 iMac G3，藍色半透明一體式可提攜個人電腦，這種半透明藍色叫作 Bondi blue，指的是悉尼 Bondi 海灘的海水顏色。Jonathan Ive 開始成為大眾熟悉的設計師，Jonathan Ive 1992年進入 Apple ，先渡過郁悶的幾年等待1997年 Steve Jobs 回歸，Steve Jobs 重新確立公司的核心價值并將設計和創新開始注入到公司的DNA中，從此我們看到了一個又一個的清晰的產品。

      在1999年，Apple 推出了5種新顏色的 iMac，包括 blueberry, strawberry, lime, tangerine 和 grape，而后這種彩色半透明就成為群起效仿的對象，Apple 也在后繼的一些產品中貫穿這個顏色主題，雖然消費者通常只購買一種顏色，但是獲得的遠超過一種選擇。
 

      繼續顏色，在1999年末，推出了更為冷靜”Graphite”（石墨色），然后在2000年增加了4種顏色：”Ruby” (dark red), “Sage” (forest green), “Indigo” (deep blue) , “Snow” (milky white)。2001 增加了2種色彩主題”Flower Power” 和 “Blue Dalmatian”（上圖）

      iMac G4 即臺燈式 iMac ，2002 年推出，很多人會把這個成為設計最創新的 iMac，也是在 iMac 歷史上最出格的，我們也可以把它當作一個例子，如何權衡，比如保守和出格，主流和另辟其徑等。

      2002 推出的面向教育的 eMac，右側為2003推出，乳白色以及喇叭格柵的改變，2006年停止銷售。

      2004年推出，iMac 也進入了 Apple 的極簡主義設計風格中，并且在設計上借鑒了已經很成功的 iPod 。2006 年處理器轉移到Intel，并內置設計了 iSight。

      2007年的 iMac，鋁合金和玻璃，類似此前推出了iPhone。

      如果說到設計或設計語言的 Evolution （演化前進），汽車設計無疑是最具代表性的，或者說除了汽車設計，其他領域產品中是很少見的，但 Apple 也是一個例子，包括 iMac 一開始的彩色半透明，而在 iMac G5 推出后，這種 Evolution 看上去更加嚴格和有條理，從探索到成功到繼承，比如現在的 Macbook Air 的曲線等等，當然更重要的這種設計的Evolution 是生長在產品和公司的 Evolution 之上的。