多數介紹 IDEO 的書或文章基本是以上面這個手推車作為開場白的，1999年2月9號，ABC News 的夜線(Nightline)作了一個深掘“Deep Dive”專題片，將 IDEO 搬上熒幕，向大眾介紹 IDEO 公司以及他們成功的設計流程，但不是簡單的平白的宣傳介紹，而是給 IDEO 出了一個考題，用5天時間來改良設計購物手推車，ABC 記錄下這個過程并將其濃縮到半小時左右的節目。這個節目非常成功的宣傳了工業設計以及 IDEO 公司，也是其成為開場白的一個原因。Youtube 上有這個視頻，轉貼如下，豐富一下我們從文字描述中獲取的感覺，這個視頻距今差不多有10年了。