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Apple手機顏色設計的歷程,及在 iPhone 8 上的懸念

2019-09-11 1678 0

iphone color design

      數字消費品(包括生產力工具)的發展現在已經進入了一個銜接前后的混沌期,它不再像以前那么簡單純粹,它也沒有指明確切的未來方向。處于模糊混亂時期就會產生模糊混亂的設計,帶有 Touch Bar 的 MacBook Pro 和 12.9″ 的 iPad Pro,你無法看清它們指向了怎樣的未來。

      兩股力量拉我們進入了混亂的泥潭,一個是科技的發展,另一個就是消費的欲望。兩股力量糾纏在一起,科技發展讓人們看到潛在的可能性,這種可能性或許是一種未來,或許只是相對當下的另外一種選擇;消費的欲望促進了科技的發展,但過于俗世和功用化會將其引入奇淫技巧的歧路,讓當下的另外一種選擇成為確定的未來。

      拉動數字消費品的發展的力量主要是消費的欲望,消費欲望的一個特征就是喜新厭舊,永遠對“新”充滿渴求。對“新”最直接和簡單的就是新的樣式,所以每隔一年人們對 iPhone 的期待最主要的就是新的樣式,但設計師不能僅僅只提供新的樣式,否則將走向潰敗,設計師不僅用設計去滿足這種對新樣式渴求的欲望,而且需要結合當前的科技,用理性的綜合思考去合理化新的設計,讓新的樣式成為理性設計的自然結果,并非僅僅為了不同而不同。

      Apple 是用理性設計去滿足喜新厭舊的消費欲望的最佳榜樣,現在我們處在下一代 iPhone 將要發布的前夕,結合網上不斷泄露的消息,會發現一些不合舊理的地方,去猜測 Apple 將如何來合理化它們,會是了解 Apple 如何“用理性設計去滿足喜新厭舊的消費欲望”的好的案例,Apple 對“更好而不是不同”的持續追求往往會超出此刻我們對它的預想,無論是技術突破還是工藝上的革新將會帶來耳目一新的結果。下一代 iPhone 或者稱 iPhone 8 的全面屏的需求遭遇現實的制約將帶來一個缺口,如何去合理化,掩飾或選擇不掩飾將是等待是觀察的地方,是利用 OLED 屏幕的特性將黑色背景的狀態欄往上頂嗎?那樣如何去處理兩側凸起的肩部具有一定高度的問題(遠超出當前狀態圖標所需的空間),如果有白色前玻璃蓋板又怎樣處理?如果使用面部識別來替代了指紋識別,如何將面部識別體驗做得更好讓這種替代成為一種更新甚至是革新,而不是為了全面屏作出的妥協,安全性更高識別性更方便,對濕度和汗水無需顧慮,當然一些額外的創新體驗,比如利用了前置的 3D 傳感器,可以讓手機識別使用者是否在看它,比如看到來電可自動關閉鈴聲,這些創新應用將為面部識別對指紋識別的替代作出支撐。

      將要發布的(按以往規律是在 9 月份)的 iPhone 有三款,其中兩款可以看作是當前 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的升級,而使用全面屏的將會是更高端的版本。而按照目前的消息看,這三款 iPhone 都將采用相似的設計,前后玻璃加上金屬中框,只不過高端版本采用的是不銹鋼中框,而升級版的兩款使用的是鋁中框。前后玻璃加金屬中框這種形式就是 iPhone 4 時代使用的,那么經過了 7 年時間,Apple 會如何將這種形式的設計作出革新。使用了前后玻璃加金屬中框的設計并非是為了樣式的更新而更新,并非是人們懷念 iPhone 4 的設計而回到過去,這種合理性的支撐其中一個原因來自于無線充電的需求,是因為需要樣式更新而上無線充電,還是因為需要無線充電而選擇了這種樣式,或許并不需要去辨析雞與蛋的問題,但 Apple 需要實現的是讓這種改變成為一種更新甚至是革新,而不是為追求新樣式的替代,因為此前的鋁合金 Unibody 設計已經達到了很高的一體性。

      但是,在高度的消費欲望驅使下,沒有什么能成為“最終的設計”。

      下一代 iPhone 的前后玻璃加金屬中框的設計,將帶給我們一些觀察 Apple 是如何處理的地方,比如攝像頭的金屬圈等,而最為重要的是顏色的設計,以及相應的工藝處理,玻璃、不銹鋼和鋁合金,Apple 將會帶來怎樣的革新,它會有怎樣的顏色來表現,怎樣去維持 iPhone 7 式的一體性,以及消除玻璃等材質的表現力的缺點……

      在《作為符號的設計》一文中曾說到我們可以從這些年 Apple 的官方網站變遷中看出產品在從工具走向符號化,如果我們比較 iPhone 4s 時代與現在的 Apple 網站,只是從首頁就可以看出一個主要特征,就是更多的顏色,產品上更多的顏色,網頁的底色更多的顏色,到處是更多的顏色,如果去看現在 Apple 的配件頁面,顏色可以用琳瑯滿目來形容,選擇一款符合自己的手機保護殼需要花費不少時間,但是它們都很漂亮。這并非因為 Jony Ive 喜歡顏色(如果用顏色來區分 Steve Jobs 時代和 Jony Ive 時代也說得通),因為其他公司,他們的網站他們的產品也在多彩化。在產品走向符號化的過程中,顏色將變得越來越重要。

iphone color design

       iPhone 7 目前有亮黑、黑、銀、金、玫瑰金和紅色六種顏色供選擇,我們可以將這六種顏色分成三個種類,亮黑、黑和銀為一類,金和玫瑰金為一類,紅色為第三類,這三種分類的顏色設計可以看作是 Apple 的一種策略,可以概括 Apple 所有產品的顏色設計(我們從 Steve Jobs 回歸后的 iMac G3 開始),而且從這些年 Apple 的顏色發展上去看,會發現顏色并非是選取那么簡單,它具有跟設計一樣的深度,但因為顏色與主觀關聯緊密,無法分析或者一旦分析就成過度闡釋,使得作出好的顏色設計變得更難,但顏色設計里具有理性。

      我們將 Apple 顏色設計的發展歷程及其策略呈現如上圖。

      亮黑、黑和銀為一類,稱為“本色”,金和玫瑰金為一類,稱為“專色”,而紅色被歸為“彩色”,從上圖可以看到本色和彩色的發展是齊頭并進的,而專色是后來在本色和彩色的基礎上派生出來的,如果要說時間點,就是 2013 年金色的 iPhone 5s 的出現。這三種顏色并非是此消彼長的過程,而是一同往更深更寬廣的方向前進,即是說現在 Apple 產品上白色將比以前更出色。

      本色并非按字面意義上來理解,即材質本身的顏色,我們幾乎不用材質本身的顏色,或許只有在特殊情況下,比如使用耐候鋼,但那也是氧化的顏色,并非這種鋼的本身顏色。這里的本色是指在認知層面上,這種顏色靠近于此材質在某類產品感知上的本質表現,比如對鋁來說,銀色、灰色和黑色都可以是它的本色,而紅色就不是;同樣是紅色,高純度的紅色對塑料來說可以是本色,但偏粉的紅色可能很難視作是塑料的本色,從物理上來說,紅色的陽極氧化鋁和高亮紅色塑料都是經過著色而成(墨水和色母)。本色這樣的區分最重要的意義是和產品相結合,因為我們是按照材質的視看感知屬性來區分的,必然同產品的形態、概念和屬性等相關,某一種顏色的材質在這個產品上可能是本色,而在其他產品上就未必,比如黑色鋁合金在小尺寸的數字消費品上可以算本色,但是在大尺寸的鋁合金門窗上也不是。另外,這種顏色劃分也跟具體的某一品牌以及同其產品線有關。

      彩色很容易理解,通常也會指黑白灰以外的顏色,但是為什么不把 iPhone 的金色和玫瑰金也算作彩色呢?至少金色可以稱是一種黃色,而玫瑰金可以稱是一種粉色,彩色最重要的屬性就是它的“之一”性,也就是它不是單獨出現的,而是作為一個系列顏色中的其中之一出現的,而這個系列數量往往超過三個,可以系列內的幾種顏色具有類比排列屬性。

      專色指的是在本色之外開辟的具有專屬性質的顏色,它不具有“之一”屬性,另外它的表現力更接近于本色,比如 iPhone 的金色。

iphone color design

      上圖是從 Steve Jobs 回歸后的 Apple 產品選擇出的本色代表。

       第一個是 2000 年的 Power Mac G4 Cube 全套,特點是透明(水晶),使用的是 PC(Polycarbonate)材料,連鼠標和鍵盤的連線也是透明的,PC 原材料即注塑前的顆粒有透明也有不透明的,但這不是我們作為本色的定義,而是但透明成為統一的主題時,而且透明屬性與塑料的認知本質屬性是相關的,即我們對一個不具堅硬屬性的透明料通常會認為是塑料,所以在這我們將其歸為本色之中。

      2001 年的第一代 iPod,加上當時的耳機,開始了 Apple 的白色歷程,區別于此前的 Frog 參與的 Snow White,這種白色更為個性化,親近人,除了產品尺寸的變化,還因為塑料顏色的白度提高,以及高光白的使用,在第一代 iPod 上是靠雙射(Double-Shot) 來完成的。拋光的高亮不銹鋼背蓋,同高光白一樣,在 Apple 的產品上延續了很久,高亮的不銹鋼作為本色毋庸置疑,而白色則是靠著顏色的純粹性,高光更能將白色的純粹性提高一層。

      Power Mac G5 在 2003 年推出,這個機箱可以稱是 Apple 壽命最長的一個設計(被 2013 年的圓筒形 Mac Pro 取代),也是 Apple 在產品上不斷使用鋁合金的開始,顏色就是鋁的本色——銀色,作為鋁的本色的銀色可以有千千萬萬的灰度和亮度,需要選擇與產品形態相符合的,可以用想象作一下對比,如果 2013 年的 Mac Pro 用銀色來完成,比如高亮的版本來,哪一個顯得更沉重哪一個金屬感更強;那么如果 2003 年的 Power Mac G5 使用黑色的鋁來制作,比起銀色版來,又是哪一個更沉重?

      白色塑料版(PC)的 MacBook 有過幾代,上圖所示的是最后一款,即 2010 版。以塑料來達到 Unibody 形態式的設計,它的 C 殼即鍵盤一面是一個整體的塑膠件,側面的輪廓線中間是鼓出的(見圖片),所以注塑后需要打磨拋光分模線。此款白色的塑料版 MacBook 可以看作是 Apple 塑料白色時代的結束。

      2010 年是 Apple 塑料白色的結束,但是白色依舊繼續,它在玻璃上繼續,盡管白色版的 iPhone 4 在 2010 年發布,但是因當時的工藝難實現,直到十個月后即 2011 年 4 月底才上市。白色的玻璃蓋板帶來的好處是讓產品的工具屬性降低,尤其是在手機上,就像是 iPod 的白色一樣,更輕更受女性消費者歡迎。

      2013 年的 iPad Air 從形態上來說進入了成熟期(前面板,高亮金屬切邊,鋁合金背蓋),后續的 iPad 在形態設計上只是細節處的調整。iPad Air 有兩個顏色版本供選擇,即與原先 iPad 及其他鋁合金 Unibody 產品相似的銀色,另外就是一種新的本色——深空灰(Space Gray)。

      深空灰是 Apple 在 2013 年 iPhone 5s 上推出的(上圖為 iPod touch),替代了 iPhone 5 上的黑色,比銀色更深的顏色,可以與黑色的前蓋板很好的相配,介于 [黑色鋁背蓋/黑色前蓋板] 和 [銀色鋁背蓋/白色前蓋板] 之間。

      如果說 iPhone 5 上的黑色是一種不完美的嘗試的話(發藍以及類似容易剝落等問題),那么 Apple 在 iPhone 7 的啞光黑上作出調整,取得很好的效果,足夠啞而且不泛其他顏色。

      比啞光黑成就更高的就是高光黑在 iPhone 7 上的實現,將去物質化達到了一個高度,它讓鋁金屬給人的視覺感消失,但它仍是一種本色,與其說是鋁的本色,不如說這是 iPhone 的本色。

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      上圖是從 Steve Jobs 回歸后的 Apple 產品選擇出的彩色代表。

      Apple 的起死回生可以說是得益于 iMac 的彩色,雖然此后 Apple 的主打產品總不會出現彩色,但是彩色就像一條次要路線一樣一直伴隨著這些產品的發展,而且時不時地為產品的受歡迎程度起到主要推動作用,就像第一代的 iPod mini 一樣。第一代 iPod mini 開始在鋁的陽極氧化上作出彩色,而且其中一款還是金色,但是由于當時金色的銷量并不好,所以在第二代 iPod mini 上金色就被取消了,對比 iPhone 5s 金色的大受歡迎以及此后手機上的金色狂潮,不可同日而語。

      第三個是 iPod Socks,是 2004 年發布的第一個針對于 iPod 的官方配件,前后賣了 8 年,包裝也跟襪子差不多,Steve Jobs 在發布會上說這是“讓你的 iPod 在冷天保持溫暖”,適合當時除 iPod shuffle 外的所有 iPod。當年網站上的介紹是:“不管你心情如何,每盒 iPod 襪子有六種鮮亮的顏色,所以你可以挑選一只最適合的套上。”彩色的本質也是如此,它的“之一”性的價值就在于提供了一定的選擇性,這也是為什么彩色的設計,總是要盡可能覆蓋整個色譜。

      第五代的 iPod nano,使用了高光彩色的陽極氧化鋁,全色系的彩色,盡管有的顏色受歡迎,有的顏色會賣得少,但多彩的價值在于,雖然消費者只會選擇其中一種,但是他看到的卻是全彩色的,也就是說,如果這個產品的廣告宣傳畫面上,放上全彩不僅會促進銷量,而且會讓一個種個體顏色顯得更漂亮。

      到了 iPhone 5c 時期(C for Colorful),Apple 在彩色設計上開始擺脫傳統式的設計,從具有代表性的“赤橙黃綠青藍紫”上走開,去尋找更豐富更符合時代的顏色,iPhone 5c 的粉色系彩色,不僅應用在手機上,而且還擴展到手機的硅膠保護套上,只不過前者是高光色,后者是啞光色,兩者相配就可以得出很多的不同個性搭配。

      而現在的 Apple 的配件的顏色已經到了難于記憶難于分辨的地步了,當然這也符合配件的特性,必須去親自觀看、體驗和選擇,有足夠的選擇讓消費者獲取更多的自我屬性,在手機等產品上的克制,以及在配件上提供足夠多的選擇,無論從生產者的角度還是從消費者的角度,都是一個非常好的策略?,F在 Apple 配件的顏色都是細膩、微妙、有品質,不像以前那樣鮮明的顏色,比如 iPhone 4 的 Bunper 的顏色,現在去看(見圖片),就像是只是顏色來作區分一樣——“黑色代表低調,藍色代表沉靜,白色代表純潔……”

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      上圖是 Apple 產品上的專色代表。

      如上所說,在 Apple 的主打產品上不會出現彩色,但也不能僅限于黑白灰這些本色,因為顏色在產品設計上的價值就越來越重要,尤其是像 iPhone 這樣量級的數字消費品。Apple 在 iPhone 5s 上引入了一個金色,與同時的銀色和深空灰比,它是一種彩色,但是它又是除銀色和深空灰外的唯一的顏色,另外,金色不是黃色,它有“金”的屬性,除了視覺屬性外,還有它的社會屬性,而且鋁的陽極氧化顏色對金色又有獨特的表象力,通過表面砂粒和反光屬性讓其在使用過程中有著豐富的表現,在硬直的 iPhone 5s 上表現更出色(可以與金色的 iPhone 6 等作比較)。這種獨立且獨占的顏色這里我們稱之為專色,iPhone 5s 的金色是非常成功的一個顏色設計,不只是商業上以及帶起的一股浪潮,而是,或許再難找到一種新的這樣的顏色了,尤其是鋁合金的手機上。后來 Apple 又推出了玫瑰金色的設計,雖然從顏色的品質上并不比金色相差多少,但是它的表現力無法與iPhone 5s 的金色相媲美。

      專色似乎是一種有限的資源,世界上的顏色可以有無數種,但是基于共同的認知和體驗,能夠承擔起人們之間交流的顏色并不會太多,而且我們對顏色的識別和分類是固定的,所以兩種細微差別的金色都屬于金色。專色不像彩色那樣,可以通過多種顏色形成的語境來作為交流平臺,比如在 iPhone 5c 顏色中的單獨抽出一種來作為專色,比如放到 iPhone 5s 金色的地位上,失去了語境(粉色系)的這種顏色就失去了號召力。作為專色的顏色必須具備一定符號意義,我們無法隨便選取一種顏色,然后再去賦以其符號意義并且還要推廣,通過闡釋和傳播,這就是本末倒置了,因為我們本來是需要顏色來傳播符號意義的。另外一種手段,就是像彩色學習,靠顏色相互間的并置對比來形成一定的語境,我們可以看到目前 Apple 的產品中,凡是出現了玫瑰金顏色的,必然有金色,一方面玫瑰金沒有金色那樣的專色表現力,另外一方面金色的存在可以支撐玫瑰金的存在價值。

      下一代的 iPhone,無論是 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的升級版,還是全屏幕設計的 iPhone 8(或稱 iPhone Pro 之類),都將采用新的設計,也就是兩面玻璃加金屬中框的形式,那么它們的顏色設計將是一個很大的懸念,Apple 將會怎樣去實現則是更讓人值得期待。

      iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的升級版仍然采用鋁合金中框,那么這個鋁合金中框的顏色設計仍可以沿用當前 iPhone 7 的,亮黑、黑、銀、金、玫瑰金和紅色六種顏色,但問題關鍵在于后玻璃蓋板的顏色怎樣與之相配。這里面亮黑應該是最沒有問題的,能具有很高的一體性;啞光黑色將會形成三段式設計,不過能達到前后對稱;銀色鋁合金中框將前后玻璃蓋板做成白色,看上去并不是好的選擇;像剩下的金色、玫瑰金和紅色,如何去做到玻璃背板與金屬中框匹配,有新的工藝革新?或者是將專色或彩色的鋁合金中框處理成高光色,與高光黑一樣形成一體感,如果是這樣,這兩種專色該如何處理,它們必將與現在的金色、玫瑰金色不一樣,或許是新的顏色?

      不銹鋼中框的 iPhone 8 除了上面說到了玻璃蓋板的處理外,不銹鋼的顏色表現也是懸念之一,此前 Apple 產品的不銹鋼除了高亮拋光外(iPod 背蓋,iPod Shuffle 以及 Apple Watch),就是 iPhone 4 上的啞光處理,不銹鋼鍍上色彩并不像鋁的陽極氧化那么有表現力和可親近性。[ 2017/9/9 修正:Apple Watch 上的 Space Black 不銹鋼版采用了一層 DLC 涂層(Diamond-like carbon,類金剛石碳),采用 PVD 等工藝達成,但是它的黑色看上去較機械化,材質不夠親近感,加入和 iPhone 7 的亮黑比較的話。] Apple 此前在筆記本的觸摸板上用玻璃來模擬金屬,但到了整只手掌握的設備上,單純的視覺模擬是不足夠的,或許 Apple 在設計和工藝上又會有新的突破?目前從網上可以看到一些消息說 iPhone 8 將會有紅銅色版本,Sony 的 Xperia Z3 也曾出過紅銅色版本,無論從紅銅色的 iPhone 8 自制模型,還是 Sony 的參照,以及想象作一下比較,如果將紅銅色作為 iPhone 的一種專色,它將不及當前的金色和玫瑰金色?;蛟S iPhone 8 放棄專色,用顏色交給附件的彩色?

      ……留出問題,期待揭曉那一刻。


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