1.中國近代平面設計回顧
中國近現代平面設計與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。1840年以前的100年間，中國一直閉關鎖國，處于自給自足的小農經濟狀態。而18世紀上葉的西方，已完成了工業革命，形成了世界資本主義經濟一體化。
1840年鴉片戰爭爆發后，中國歷經了近百年動蕩和戰亂的歷史。通過一系列的不平等條約，侵略者在中國得到割地、賠款，開辟通商口岸，建立租界特權、領事談判權、沿海及內海航行權、傳教士權等等，均為列強在中國傾銷商品和掠奪物資開辟道路。在中國上海、武漢、北京、天津等大的城市出現了不少外國促銷的商品廣告。
首先是一些具有國外風情的商品廣告及商品包裝在中國盛行。這是在中國歷史上最早出現的洋人廣告。外國企業采取五花八門的廣告促銷手段，花費巨大資金設計、印刷、繪制廣告及發布廣告攻勢，使他們在中國的土地上獲取大量銷售利潤，較為突出的企業之一為英美煙公司。
外國殖民企業的入侵，對中國本來薄弱的民族工業給予了幾乎瓦解性的打擊，但這種打擊促使了中國民族資本家的覺醒，中國人自己推出了符合本民族的一系列繪畫廣告來振興發展本國民族工業。精明的外國商人也意識到要搶奪中國市場，必須設計符合中國民情和習俗的廣告，因此他們不惜重金聘請中國畫家為他們繪制廣告。由于市場需求，當時以上海為中心形成了中國近代廣告設計家隊伍。當時最具視覺感、美感的當屬20世紀20年代產生的月粉牌繪制廣告。從歷史角度審視，那些具有中國傳統文化的月粉牌廣告設計，無疑反映了那個時代的市場狀況和廣告設計文化，既是我國文化歷史的珍品，也是我國商業廣告的開路先鋒。
圖1 五洲大藥房-清血解毒海波藥 圖2 宏興藥房-小兒鷓鴣菜 圖3 廣生行雙妹墨-花露水
圖5 長城香煙 圖7 中法大藥房-龍虎人丹商標
圖6 司各脫乳白鳘魚肝油 圖8 上海精華電機針織廠
2.中國現代平面設計回顧
20世紀50 70年代，是中國歷史大變革的重要時期。通過土地革命、公私合營到人民公社和大躍進運動逐步形成了社會主義公有制。由于政府過熱的政治理念，不切實際地過高估計自身力量，浮夸風、盲目性成為了當時生產建設的大失誤，加上當時的國際背景對中國不利，同時又遇三年自然災害，導致了一場經濟大崩潰的局面。好在政府及時糾正了這個錯誤。1962 1965年間，農業開始增產，手工業得到發展，人民生活得到改善，特別是社會風氣空前高漲，文化藝術事業也得到一定的發展，雖然廣告已在中國銷聲匿跡，但從筆者收集的宣傳畫中，可以悟到當時平和詳實的社會環境與時代風尚。
1966年，中國人經歷了一場史無前例的文化大革命的社會動蕩，很多藝術、文化都被視為封資修的東西。一切圍繞階級斗爭這個綱，這段時期與生產密切相關的商標事業、包裝事業、廣告事業已銷聲匿跡，但音體美在文革中仍有一席之地。音樂方面強調文藝為政治服務，“忠字舞”、“樣板戲”紅遍大江南北;美術方面也出現了一批政治題材的宣傳作品。我們也可從這些作品中了解那個時代的生活印象和背景。
圖15、16 李慕白-宣傳畫
圖17 喬加強-酒包裝設計
圖10 宣傳畫-趙琛供稿
圖11 宣傳畫-趙琛供稿
圖12 宣傳畫-趙琛供稿 圖15《包裝與裝潢》第一期
圖13 陸三榮-報紙廣告
圖14 張光華-報紙廣告
文革結束后，國家提出“改革開放”的發展國策。至今二十多年過去了，我國的平面設計事業得到了前所未有的迅速發展。在西方近代，平面設計發展了上百年才有今天的成就;而在中國，現代設計只用了二十多年的時間發展到今天的局面。單從平面設計事業的發展來看，中國改革開放二十年的巨變不能不被視為天下之奇跡。經濟的崛起與文化的復興縮短了與西方的差距，同時也改變了世界對中國人的看法。改革開放加劇了市場競爭，從而刺激了市場對設計的需求。國門打開以后，深圳借鑒香港的現代印刷技術，成為文革后中國平面設計事業的發源地，由此確立了深圳平面設計的地位，同時也逐步在全國各地開花結果。社會對平面設計的經歷從認知到重視;我們走過從感性到理性，從國內交流到參與國際競爭，從商業競爭到深層的企業文化表現。無疑，這一切都飽含了中國新一代設計師的智慧和靈敏。在這里我更強調的是，中國二十年的設計事業對社會外部形態的改變與沖擊更加讓人振奮與震驚。這些年，我親眼目睹中國平面設計一年比一年進步，一年比一年成熟。特別是有幸結識了眾多富有才華的中國設計師，又喜聞新人層出不窮，中國設計事業可謂日新月異。
中國經濟的持續發展，催化了中國設計事業的進步。全球經濟一體化的商業融合，強化了中國設計師的競爭意識，參與國際平面設計競爭和交流已經是家常便飯，中國設計師在國際設計大賽中獲獎也是十分頻繁的事情了。中西文化的交融，多元化的國際并存已經融入中國設計師的作品中，這是中國平面設計事業成熟的表現。
圖1 廣州/張小平
圖2 深圳/李漁
圖3 深圳/畢學鋒 陳一可
圖5 廣州/曾振偉
圖4 天津/陳幼林
圖8 大連/韓玉春
圖6 四川/陳小林
圖7 廣州/黑馬 黎志明
