知名企業更換或更新品牌標識，由于所關注的傳統印象、圖案或顏色的變化總是伴隨了消費者、設計師、創意人的質疑。但知名企業品牌標識的更換或更新所傳遞的戰略意義與視覺定義是同等重要。2015年1月19日，中國電子信息產業集團有限公司(簡稱中國電子)旗下骨干企業中國長城計算機深圳股份有限公司(簡稱長城電腦)正式宣布，面向社 會公開征集 “公司品牌標識設計”。此次新標識征集就預示了長城電腦企業戰略意義、標識視覺定義同等重要，而受到了行業和設計領域廣泛關注。

　　新標識重新定位風向標

　　2015年1月“中國電子2015年工作會議”在京舉行，會議中介紹了2014年營業收入首次突破2000億元，實現利潤總額、歸屬母公司凈利潤指標同比較高兩位數增長，為集團公司2015年乃至“十三五”時期轉型發展打下了堅實基礎。同時，中國電子也強調2015年是集團公司轉型升級的決戰之年，創新驅動的突破之年、深化改革的關鍵之年，要準確把握中國經濟新常態，瞄準方向，抓好機遇，加速轉型。

　　“作為中國電子旗下的骨干企業長城電腦已經在進行新的轉型和升級，正在‘從產業價值鏈的中下游向中上游轉變’。清楚認識到經濟新常態下的發展和中國電子的戰略發展，重新自我定位。”長城電腦相關人士介紹，“抓住新機遇，發揮科技創新優勢，大力發展戰略新興產業，以信息安全、云計算為重要發展方向。從以產品生產為主向提供核心技術及整體解決方案和服務轉變。”。

　　所以，長城電腦品牌新標識，要承擔的是企業戰略的重新定位。

　　新LOGO視覺定義更“挑剔”

　　長城電腦品牌新標識在經濟新常態下，承擔了企業的新戰略意義。那么在設計與視覺上應該具有什么改變呢?

　　“長城是中華民族的象征，長城電腦當前使用的標識更多展現的是民族IT品牌形象，更重視民族特點。希望新標識加強民族特點。”普通消費者對長城電腦新標識的期待。

　　設計師從專業角度進行了分析“品牌標識有重要的視覺定義。舊的品牌標識隨企業發展不能全面展現和體現企業文化內涵，需要新的品牌標識出現，來承載企業重任。許多知名品牌，如IBM，微軟，蘋果都多次更換品牌標識，以順應企業的發展。”。

　　談及換標的原因，長城相關人士表示，希望通過征集品牌新標識使長城電腦在經濟新常態環境中，中國電子集團的新定位中，企業轉型升級后的品牌標識深入人心，更具競爭力。也預示著長城電腦在云計算、智慧城市和信息安全等新領域里的新發展、新任務。

　　不難看出，長城電腦品牌新標識的更換，在消費者、設計師和企業需求中有不同的定義和內涵，未來對新標識的視覺定義將會更“挑剔”。

　　當前，長城電腦“公司品牌標識設計”行動正處在設計階段。長城電腦實現自身轉型發展的同時，不斷擴大“自主創新”與“自主可控”的核心技術實力，維護國家信息安全，推進國家自主創新之路和信息產業發展，都是品牌新標識所傳遞的信息。