洪晃:彭麗媛穿著我們中國原創(chuàng)設計的衣服亮相,帶來了很多認可。不論對于例外還是其他原創(chuàng)品牌,這是經歷了一個超級漫長的冬天才迎來的春天。我干了這個行當這么多年,我也是這幾天才高興,這么多人打電話問我關于原創(chuàng)設計的事情。
最近的熱潮發(fā)生之后,可能會有更多的關注,但是人對于一個產品的認可,是要分好幾步的。第一是要知道這個事兒,這就是這個事件帶來的效果;第二要承認你的價值,看了你的東西,他要覺得這東西還是挺好的;最后一步才會轉化為買。要實現(xiàn)這幾步也得靠中國設計師自己爭氣,如果你的產品老是讓人看不上,或者價格定得太高,讓人覺得還不如去買法國名牌的話,也會失去這么一個機會。
日報:你是否覺得中國的原創(chuàng)設計進入了某個節(jié)點?
洪晃:其實沒有什么不同。中國設計師不是靠壟斷活著的,沒有那么多的驚喜。這個機會確實讓大家更重視你了,但并不意味著這個行業(yè)從此就建立起來了。好比現(xiàn)在你去找到中國老百姓問,中國原創(chuàng)設計師有誰呀,他們也只能說出個例外,不知道別的。其實時尚是一個特別艱苦、特別需要吃苦耐勞的行業(yè),而我們的市場環(huán)境也不太友好。
日報:這種市場環(huán)境的不友好體現(xiàn)在哪些方面?
洪晃:比如說馬可,她沒有在第一時間公布衣服是她設計的。直到出來承認,她還告訴公眾,這個衣服是特別定制的,店里沒有賣。這是一個中國設計師特別有自尊的做法,一是尊重了她的客戶,也說了實際的情況。但是淘寶網上兩天之內,彭麗媛同款的衣服已經鋪天蓋地——所以中國的環(huán)境不利于原創(chuàng)。在美國就不會有這種事兒,他們對于版權更看重。其實很多觀眾可能看到這件衣服就很想要,但是馬可又說店里沒有,那她買不到很可能就去網上買了,最終的結果很可能只是被人抄了一把。
日報:在你看來,中國消費群體開始關注本土獨立設計師,是從什么時候形成的?
洪晃:大概四五年前,就有一小撥人開始關注設計師品牌了?,F(xiàn)在中國人的時尚還是受國外影響更大,是以西方的價值觀念和消費意識為主導的。我們每年這么多時尚媒體去四大時裝周,他們那兒消費什么我們這兒就消費什么,中國的獨立時尚意識還是比較薄弱的。
對于我來說,時尚它反映的是一個社會的價值觀念。中國人漸漸開始關注本土獨立設計師,和例外還有素然是很有關系的。例外是中國最早的獨立設計師品牌,它的店更多,也更長久地在用它的價值觀和生活方式影響著這些城市。素然相對而言更活潑一些,更有趣一些。他們的成熟也很能說明中國設計師的能量。我們所處的社會價值觀念相對混淆,例外和素然能站出來,也是因為這兩個品牌的設計師,他們的價值觀念很清晰。當你知道你要表達什么的時候,價值體系是能夠融合到設計中的,這樣設計師就可以變成一個領銜者,而不是跟風的人。
王一揚、馬可、邱昊、王汁等這些設計師似乎有分代,有著很不一樣的風格。王一揚、馬可這些設計師,他們的價值取向、設計方式都更加東方一點??赡苁且驗樗麄兌际巧鲜兰o70年代出生的人,他們有一種感覺,想用他們自己的生活、中國的生活,發(fā)掘出當代中國的審美和生活方式。例外的很大成功,在于她懂得只有中國有的、國外沒有的一種客戶群體,叫做文藝女青年——這個概念在中國很能被接受,而例外也將這個概念表達得很清晰。至于邱昊、Masha Ma他們都是國外回來的,更多的是西方的理念。比如劉清揚最新一季的服裝里,全都是馬蒂斯的畫印在服裝上。
日報:你的設計師時裝買手店BNC(薄荷·糯米·蔥)的存在已經三年多了,接觸了這么多設計師,合作方式上發(fā)生了什么變化?你認為他們與市場的距離還有多遠?
洪晃:我們對店的理念也是一直在學習當中,我們一直都在跟中國設計師琢磨怎么合作好,也做了很多嘗試。在國外的買手店,如果是寄售形式的,店里拿到的折扣是五六折,如果是買貨形式的,他們甚至可以拿到兩三折,中國的設計師根本做不到這種折扣。他們都希望我們能買貨,但是顯然沒有準備好。去年年初的時候,設計師要求買貨的呼聲很高。BNC于是要求設計師1月16日把樣品準備好再下訂單。結果五六十個設計師只有兩個人有貨。這就是他們不成熟的地方:習慣小作坊工作,都到3月份差不多賣春裝了,才吭哧吭哧把衣服做出來。
這些設計師的團隊非常缺少商業(yè)上的管理人員。一個設計師要打理所有的東西,他自己要做設計、接觸買手、買料子、盯貨還要管零售、管店,還要培訓零售人員,根本忙不過來。還有一個問題就是,比如你做衣服做了一季兩季,突然說不做了,去做畫展了。然后我就會瘋掉,我捧了你兩季了你去做藝術了?!他們說做衣服特別特別不容易,做畫展能掙更多錢。我也挺能諒解他們的,但是服裝這個行業(yè)是需要堅持的,否則談何成功。
日報:你現(xiàn)在非常看好的設計師有哪些?
洪晃:我一直都看好王汁。因為我覺得她的風格非常有獨特性,在國際上也得到了很大的認可。尤其她擅長的針織面料,在北方也特別受歡迎。另外,我還覺得劉清揚非常不錯。包括BNC、棟梁還有其他的買手店里頭,她的品牌都是銷量非常好的。這是一個跟市場非常吻合的設計師。設計和藝術不一樣,設計必須要和市場接軌的,你設計完了就得做、做出來就得賣,設計賣不出去就死了。但是我不知道為什么在中國,藝術永遠在被商業(yè)化,而設計永遠被悶在罐子里,當藝術品了。