俄羅斯隊——棕熊的頭
俄羅斯奧委會開始推出統一的俄羅斯隊體育品牌。奧委會新聞中說,“俄羅斯隊”是國家品牌,其任務不僅是在體育運動上爭取最高成績和健康生活方式普及化,同時將聯合俄羅斯公民和將俄羅斯運動員聯合成隊。俄羅斯“通報”寫到,Mildberry Sports Lab 公司專為俄羅斯隊繪制了標記——棕熊的頭,其臉頰上俄羅斯三色旗的顏色。
8月份將結束品牌的營銷和聯絡戰略的擬定工作,并于9月份開始做廣告。廣告計劃在俄羅斯中央電視臺和因特網上進行。廣告經費股價為五百萬美元。美國奧委會于2010年在美國隊品牌上賺到 90億美元。其中25億是美國人的捐款,其它由資助者、小禮品和公司產品帶來的。如果能理順同區域聯合會和在2011-2012推廣俄羅斯隊品牌的工作,這將能為體育引資10億美元。(俄羅斯之聲)
俄羅斯隊新的體育品牌
俄羅斯和熊的不解之緣
米沙
俄羅斯人在原始部族社會時期便建立了對熊的自然圖騰的崇拜。歷史上許多民族共同崇拜一種圖騰是很正常的,其地域性質也許會有所影響。
1980年莫斯科奧運會的吉祥物是一只活潑可愛的灰色棕熊,它有一個好聽的俄羅斯名字——米沙。由于政治原因,莫斯科奧運會受到了美國等許多國家的抵制,只有81個國家和地區的運動員參加了這屆奧運會。在8月3日晚的閉幕式上,伴隨著《再見,莫斯科》的歌聲,現場觀眾突然發現,在主席臺對面的背景臺上,由3500人用畫板組成的“米沙”,眼角涌出了晶瑩的淚珠。動情的“米沙”感動了現場數以萬計的運動員和觀眾,它潸然淚下的畫面也深深觸動了全世界億萬電視觀眾的心弦。
提及莫斯科奧運會這段最令人難忘的瞬間,曾是一名撐竿跳高運動員的資深體育記者達維多夫深有感觸地說,奧運會是人類追求共同理想的精神聚會,當年“米沙”是在用傷心的淚水告訴人們:“奧運會需要團結、友誼與和平”。
設計機構:MILDBERRY SPORTS LAB
年份:2011
國家:俄羅斯