以“東情西韻”為設計理念的香港著名設計師陳幼堅,近日為洽洽品牌傾心設計新標志。在他看來,中國品牌已經完成原始積累階段,正開始厚積而薄發的新時期。
新浪時尚:您這次給洽洽設計logo有什么特別之處?
陳幼堅:在我做過所有的項目里面,洽洽是比較特別的一個,因為首先這個品種品類我沒做過。第二個就是瓜子是有很悠久傳統的食品,再講得不好聽是老化的一種食品,蛻變成現在的狀態,賣得那么好。市場又開得那么寬,為什么?我覺得因為它是一種文化,我覺得所有帶文化的不管是食品也好,家居也好,衣服也好,文章也好,一定會流傳下來的。所以在做洽洽LOGO的時候,我覺得特別有意義,因為我們基本上要將一種文化傳承下去,擴大它的一個影響力,也跟我做設計的一個理念,因中國而生,為中國而活這個概念是不謀而合的,所以我覺得是蠻有意思的。
新浪時尚:你是怎樣去表現“快樂的味道”?
陳幼堅:瓜子是可以帶來一種生活上的情趣,一種生活的狀態的食品。因為經過這個小小的東西帶出在不同狀態,就可以享受一種快樂。不同的國家里面都可以帶來一種快樂,這個快樂是一個中國人傳統的快樂,我覺得這是非常有意思的一種狀態。
中國正從模仿到創造蛻變
新浪時尚:你怎么看待中國各個行業品牌意識的轉變?
陳幼堅:我覺得品牌意識的開始一開始都是模仿,包括香港六十年代也在不斷模仿。但是這個模仿階段已經過去二十年以后,會覺得單靠模仿是不夠的,每個品牌一定有自己的個性,這就是品牌的力量。比如說,我們市場上看到中國服裝都不倫不類的,你可以是一個普拉達和U2在一起,喬治阿瑪尼跟真維斯混在一起都有,但沒所謂,中國市場太大,可以慢慢去積累,去創造。
新浪時尚:您的意思以前是原始積累?
陳幼堅:以前原始積累的狀況是沒有標準的,誰跑得快誰走出來這個樣子。但你知道一百年的品牌不是這樣做出來的。
新浪時尚:剛才你說中國以前是模仿,你會怎么看待中國現階段從中國制造到中國創造的這樣一個飛躍?
陳幼堅:作為一個設計師首先你要堅持你的狀態,就是你不要太追隨他人。我也是從一個很小的公司開始,到今年開了31年。我一直也不做比稿,我堅持這個狀態,因為我覺得如果客戶不了解你是誰,來找你做比稿,那代表他不懂你的是好東西,每一個人做不同的層次,但是我知道我有能量做更高度的。
新浪時尚:你怎么看待現在中國的創造力量?
陳幼堅:中國的創造力量有兩種狀態,一個就是還是模仿以前的這種慢慢去成長自己的個性,慢慢去體會。另外一種就是因為中國空間太大,很多天馬行空的狀態都可以生存,這是一個好的,因為我覺得好的藝術也是應該兼容并蓄的。今天這樣狀態下的中國,你看到全世界最有名的建筑師、建筑家、建筑公司它最偉大的項目已經出現在中國,為什么這樣子?因為中國是這樣一塊空地,非常容易滿足這些有創意的人,包括建筑師,服裝設計師,包括我,很多從來不可以實現的理念,在這里可以發揚光大。
上海相當于六十年代的紐約
新浪時尚:您說的這個狀態,會有人說,像北京,上海這樣的城市,就像10年前的紐約,你會有這樣的感覺嗎?
陳幼堅:1我覺得上海市應該是一個六十年代的紐約吧,是這樣的感覺。
新浪時尚:差那么多年?
陳幼堅:謙虛一點比較好。不止10年,怎么會,你在上海看到的都是外露的,外表的包裝而已,你在門打開以后,再往后打開另外一道門,你就看到不是這回事。不是上海不好,是這個狀態沒辦法,現在還只是一個表面功夫。
未來想更專注于藝術領域
新浪時尚:未來你會更關注于什么領域?…
陳幼堅:我1997年的時候,上海美術館請我去開我的個人展覽,我很大膽,因為一般人是,我的新銳設計一般我從藝術,從裝飾、雕塑、攝影都有,所以這方面一直是我想在我心里面的一個火還沒出來的。
新浪時尚:具體地講這團火是什么?
陳幼堅:我去年是60歲生日,過了之后我就告訴自己,我人生還有什么事想做的,然后有可能是再過10年,15年、20年我不在這個設計上面的時候,我還有什么可以做的。我覺得可以留下什么東西給年輕一代,我現在在想著開我的私人設計美術館。
這個計劃一直在做,我也在北京找了幾個地方,在上海找了地方,一直在想怎么開拓這個愿望。這個事情我一定會做出來的,因為講的不好聽,我離開以后,我希望不但有幾本書留在世上,我希望有一個地方讓我公司過去十幾年,包括我的創意,還有我的宣傳品,影響創意的力量的過去幾十年這樣放在一個固定的地方,這個地方同時如果我還在的話,我可以推廣很多年輕設計師來做展覽、講座、教育等等,這都是我準備余生會做的事情。所以一定會做出來的,到時候一定會通知你們。
新浪時尚:對一名設計師來講,要獲得成功最重要的是什么?
陳幼堅:要對社會有貢獻,對下一代有影響,對國家有一定分量的,我不可以說貢獻,就是可以推動國家走向一個更文明,更有氣度的,更大氣的一種形象。
人物簡介:
陳幼堅Alan Chan,香港最著名的設計師之一,獲獎無數。陳幼堅設計公司曾被美國GRAPHIS雜志評為全球十大設計公司之一,是惟一獲此殊榮的華人設計公司。他的海報和腕表甚至被美國三藩市現代美術博物館納為永久收藏品。在日本,他還分別于1991年、2002年在東京舉辦了"東方匯合西方"、"東情西韻"的個展。
新聞鏈接: 洽洽食品新品牌標識及應用搶先欣賞
洽洽對新品牌標識的官方理念說明中有幾個要點,即“1、新標志以洽洽英文名稱ChaCha的字首C字造型。2、新標志造型一方面以手的造型描繪吃著休閑食品的輕松狀態;也可聯想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物;還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛,傳遞「快樂的味道」。3、洽洽是一個快樂﹑輕松﹑健康﹑親切的休閑食品品牌。 品牌識別設計著重演繹人性化的品牌特質和個性,體現喜慶﹑團聚﹑分享的快樂,投射創新﹑時尚﹑年輕﹑活力的品牌形象。