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現代平面設計系列講座第九講：
設計與制作應用之設計與制作完稿（一）主講：黃炯青

(一)創意與設計計劃
　　平面設計是一項有主張、有計劃的工作。首先要我們明白設計是一項創造性的工作，我們的服務對象是企業主，我們要幫助他們達到某種目的，為他們解決形象中存在的一切問題，只有這樣，我們的工作才會受到客戶的認可。作為一家設計機構，要有客戶部AE人員、設計師、文案師等工作人員組成，AE人員的職責是起著與客戶溝通聯絡，專業性的問題或重要設計項目要有設計師參與洽談，那么從設計師與客戶接觸的那一刻起，你的創意與設計工作便開始。
　　首先，認聽取客戶的意見和要求，收集客戶資料，包括企業的資訊及產品特性、市場前景與現狀等等的了解。在接納客戶委任后，要建立項目小組，小組人員由設計總監或設計組長、AE人員、文案人員及設計師共同組成，召開小組會議，確定開發設計的方向性提案。提案包括如下內容:(1)調研及資料解讀;(2)設計主張;(3)設計計劃（時間與程序）；(4)報價。提案內容盡可能敘述清楚、準確，如VI設計事關企業視覺形象的一項系統工程，提案應更詳盡，計劃更周密，花費的時間也越多。為客戶提供設計提案要做調研分析，要付出智慧性的勞動，一般情況下在作提案前，要向客戶提出支取一部分費用，如果前期不收取任何費用是不合理的。當然，這要根據不同情況來分別對待，前期談判或簡要性的提案是不需要付費的。總之，這是一個服務性的社會，如何談判、溝通，達成什么樣的目的，如何處理前期的合作，仁者見仁、智者見智，雙方之間的誠信是十分重要的。

設計工作流程
　　我這里把設計分為兩種情況說明，一種情況是設計企業與客戶之間工作流程，即根據工作程序所制定的“設計計劃”，以利按質按時地完成客戶委任的工作，如圖所示。下面要闡述的“設計計劃”，是指設計師接受設計項目后可細化的工作，因此，設計是一項由遠至近、由淺入深、有步驟、有主張的設計計劃，如畫冊、海報、包裝、VI等。在工作中，我常遇到一些設計師特別是一些長期在小型設計企業從事這方面工作的人，沒有受過嚴格的培訓，接手設計項目后便上電腦操作，對自己的工作沒有計劃程序，連最基本的用筆用紙打草稿的工序都省掉了，又沒有明確主張，甚至連用什么材料、安排多少P數都不去思考。我記得有一位剛進我公司上班的設計師，我安排他設計一個小型畫冊，結果他連封面、封底、封二、封三在內設計了22P，把菲林制好后，到印刷廠才發現22P的畫冊無法印刷。因為設計稿大都是跨版，還有左右之分的落格標題，無法讓出封二、封三的空版，要改過來，必須重新設計制版，由于沒有事先的計劃，又不懂得拼版的原理，犯了一個最低級的錯誤導致了時間和經濟的大損失，這樣的事情在初學者來說是常發生的。對于設計，如何計劃，有何主張，這是設計師把握設計作品的關鍵問題。設計創意是設計師大腦的主觀反映，設計師對設計主題的把握、創意構思，如何處理圖片、采用什么字體，排版形式，采用何種紙張、開度，多少P數適合，這些都是在設計創意的計劃之中。有一次，一個客戶委任我們的設計一本畫冊，這本畫冊原來在一家公司設計過，由于耽誤了時間，因此要求我們在一周內完成，我不敢接受，因為這個時間是不可能完成的，但他提出的理由讓人啼笑，他說，人家公司設計過，他們已支付了一部分錢，他們認為有一部分設計還可以，只需要我們把另一部分完成好。我只得向他耐心解釋“設計計劃”的道理，如設計主張、創意風格、設計形式、版式要求、色彩、元素都需要重新規劃，否則在這種情況下完成的作品會比前家設計更糟，說了半天，他才終明白這個道理。隔行如隔山，隔山不隔道，設計師說服客戶也是一種能力，只要有說服的理由，最固執的客戶也能開竅。
　　過去，干我們這一行的被稱之為美工，顧名思義，美工是美術工人，只需要把表面美化一點。現在為設計師，設計是為何物？承擔什么責任？企業要我們設計有何目的？要認真思考。設計的職責就是為企業解決問題，通過設計手段為企業創造附加值，提升企業與品牌形象或達到某種社會效益，因此，需要周密計劃、需要正確的主張、需要準確的設計定位，當然又不可忽視的是設計作為一種視覺形象，具有藝術性，設計的藝術是為企業提升商業價值，為大眾傳達一種賞心悅目的藝術形式。

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設計工作流程示意圖

從設計稿到印刷成品流程圖

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(二)如何完稿
　　從動筆至電腦上機開始到最后完成印刷稿是設計師最基本的工作程序，比如掌握各種不同開本的成品尺寸及合理頁碼的制定，并決定采用何種規格的印刷機，有何種工藝要求，如燙金銀、專色、壓凹凸、折頁、啤切、過UV等等乃至計算合理的P數與印刷成品掛勾，這些雖然是最基礎的知識，但往往被設計者所忽視，造成時間與經濟損失是常有的事情，因此，每一位設計者尤其是初學者來說都是必須認真去學習與研究的課題，來不得半點含糊。
　　首先在完稿前，要對采用何種規格紙張，然后制定成品開度，計算成品開度時，還要考慮印刷品通過上機時，減出相應的咬口位（橫向12 15mm），有滿版色底或圖片出血時，要預留裁切位（3mm）,在剩下的尺寸中還要減出印制工序中的各種預留空間，如裝訂時裁切位，包裝品還要考慮包裝糊口（粘貼口）等位置。因此，印刷成品不是簡單的以紙全開張大小除以開度。只有充分了解印刷工藝，才可以準確無誤的利用合理的成品尺寸，乃至節省成本費用。
　　完成一幅16開書籍的版式，設計者首先要考慮幾個關系，如紙張尺寸、印刷尺寸、成品尺寸，如果是封面還要考慮書脊的厚度并制定書脊預留尺寸。
　　下面就雜志、書籍、包裝、折頁手冊、POP等常見的印刷品的制作方式作出圖解說明,以利初學者在設計完稿的應用中更好地了解設計與制作的相互關系。

16開雜志或書籍制作稿版樣(四開機上機印刷)

三折頁制作稿版樣

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包裝制作稿版樣(可根據印刷機開度多個拼版印刷,對紙張的計算開度的正確應用關系到印刷成本問題)

手提裝制作稿版樣(對開版上機印刷版樣)

異型POP版樣(印后的制作需彩印啤切工藝完成)

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(三)書籍編排的設計計劃
　　前面我詳盡談了設計師在規劃書籍設計中不能忽視頁碼的設計安排，要懂得在進行設計前就必須了解印刷工序、裝訂方式（騎馬訂、線訂、膠訂等）及計算書籍的用紙開度，還要考慮印刷色數（單色、雙色或四色彩印）等工藝方式，再開展設計工作，利用得當，不但使下一步印刷裝訂工作順利進行，還能節約費用。例如設計印16頁（32P）的書，要想增加一點備考，至少要增加4面才恰當，不能增1面或2面，因為只有2頁(4p)才能裝訂成書，如果只增加一頁，就只能用貼上去的辦法。手續太麻煩，不適應于機械化裝訂。另外對裝訂的拼版方式也要考慮，又如印16開版，頁碼為64P（面）的全彩色書籍內頁，采用對開印刷機拼版印刷；編排方式為1 16P為第一臺，17 32P為第二臺，33 48P為第三臺，49 64P為第四臺。這種編排分臺方式在印刷上稱為套版，這種不剩余版的拼版印刷成本很合算，若內頁為68P的拼版，另外4P需單獨印刷，如遇到這種情形最好是說服客戶是否可改變頁數，即便于拼版與裝訂，又節約經費，否則只能另取分版方式。

A.套版印刷

B.翻版印刷

印刷公司是這樣拼版印刷的，設計者如果不了解這個工藝程序將會在工作中帶來不便或釀成大錯！

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(四)印刷文字與編排
　　印刷文字的編排，一般是指內文正文的編排，凡30字以上稱為正文，內文較長的幾百至上千字，它不象標題只需一行或二行便可完成。如何將大量的文字適當地安排在一個版面上，這是一個很復雜的問題，也是設計師必須掌握的編排知識。

1.字距與行距
　　字與字之間的距離稱作字距，行與行之間的距離稱作行距。電腦字庫中的字距在設計時，已按正常閱讀方式設計了字的距離，一般不需要在編排時考慮字距，除非是特殊的版面設計，可根據設計要求留有特殊的空隙。行距以齒（英文代碼為H）為單位，字的長與寬為1比1（正方形），再者橫排的空隙微妙，如果16級字用16齒，其行距的密度太緊，中間沒有空隙。正常行距的編排一般行距齒比字級大4，如16級字需標20齒，密排法行距比字級大2 3級，疏排法可比字級大4級以上，如16級可排21，22，23，24齒等，一般性內文不宜排得太疏，否則會顯得松散，不美觀也不便閱讀。行距排列的比例關系，只有根據設計意圖而定，懂得了其中的規律，才能得心應手。

2.線條的大小

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3.文字的大小(字號、點數與字級)

4.文字編排形式
　　文字編排，是印刷設計的一個組成部份，編排形式多樣，風格不一。過去，我們常見的書籍排列形式只有橫式和直式兩種，現代流行的編排形式豐富多樣，下圖列舉橫式排版中常見的幾種形式：
　　齊頭散尾
　　行首排齊在一條直線上，行尾參差不齊。適于廣告語言、詩歌、散文詩的編排。
　　散頭齊尾
　　行尾排在一條直線上，行頭參差不齊，適合于公司、工廠名稱和圖片文字說明的編排。
　　齊頭齊尾
　　行頭和行尾排齊，不留一個字格，適合于說明文和短文的排列。西方文字較多使用這種排列形式。
　　分離式
　　將文字一個一個的分離開來，現代廣告設計中常采用這種手法，這種排法特別引人注目。在日本廣泛流行。
　　中分式
　　從文句的正中向兩邊延伸。適應于詩歌和現代廣告語言編排。

文字編排實例