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現代平面設計系列講座第三講：
平面設計演義之企業形象設計主講：靳埭強

(一)企業形象設計概念
　　企業形象即CI[corporate identity]始于1908年的貝塔.倍高斯的AEG項目,而CI或CI創造實績效益始于1956年的艾利奧特諾伊斯參與IBM設計計劃之時。
　　20世紀后半期，人類的社會發展進入一個前所未有的興盛的時代。歐美和日本的經濟發展蓬勃，亞洲太平洋地區亦成小康的局面。在工商業高度發展的今天，市場競爭日趨激烈，優良的品質和服務固然是成功的先決條件，但若有使人信賴的好形象，更能讓消費者建立確實而堅定的信心。
　　在歐美和日本，隨著工商業企業化的發展，較完整的機構形象（或稱企業形象）系統的概念，已逐步建立起來了。單獨一個商標，已無法將企業形象充分傳遞。計劃周詳的整體性視覺形象系統的設計，才能塑造一個能表現著企業精神的形象。
　　怎樣為機構企業塑造一個好形象呢？我們首先要了解形象設計的意義。
　　什么是形象？從中國先哲的話可得到啟示。
　　“相由心生”。形象即是“相”；形象是由內在精神而產生。所謂“有諸內，形諸外”形象應反映著內里的真面目。
　　機構企業的形象必須確實地表現企業的內在精神。每一個企業的成長發展，在人事態度、經營策略、生產與服務，皆有一定的宗旨和理想。他們的整體處事行為，構成了獨特的企業文化。
　　新企業的創立，要視乎創業者的理想和目標。由訂定策略至經營的理念，均導向著他們的企業文化的創建。
　　“相由心轉”，形象由思想改變而改變。若機構企業的經營理念改變，新的企業形象應隨著企業文化的更新而改進。

新思域設計制作
　　新思域創立于1976年，是靳埭強設計公司的前身。70年代中，香港設計領域出現了尋根的時期。我們對過去以過去純西方新觀念設計的取向進行自省，萌生根植于中國文化精神的設計思潮。在新思域創業之初期，我們便已著手探索設計新路線。
　　新思域的形象是以一個中國傳統的商業木印作圖案，編排上公司名稱、地址和電話資料，還加入“往來疇創意，今古域新思”這一對聯式口號，表現以中國文化融匯于現代設計的理想。
　　設計: 靳埭強張樹新 1976

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靳埭強設計有限公司
　　1988年中改組之后，設計了新形象，以適當地配合公司的業務拓展，以及融匯中西的設計理念的深化。
　　公司的經營方針漸漸進入更多元化和現代化；設計風格由較表面的中國化，演進為在現代的造型里蘊藏中國文化精神。新商標的意象是中國的吉祥圖案之一，叫做“方勝”。它是以兩個方菱形互相扣疊，八角附有圓珠飾，結構非常完美的圖紋。方形互疊象征設計師與客戶的密切合作關系。八個圓點表現公司多元化經營策略。簡潔而理性的造型，正適合設計公司的形象。
　　1998年靳埭強設計公司易名為靳與劉設計顧問公司，進一步開拓了中國大陸市場，企業形象沒有改變，成為馳名的商標。
　　設計: 靳埭強 1988

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(二)企業形象設計管理手冊
　　企業形象是機構企業獨立個性的真實形象，不同的企業有不同的經營理念和文化理念，企業形象設計管理手冊的內容和種類不同，因此，設計管理手冊應根據各企業的不同狀況進行設計，切勿一成不變，照單全搬。
　　企業形象設計手冊是根據企業本身實際需要的各設計項目，記錄成冊，以統一的規范，使設計的各項目達到標準化的形象是企業遵循規范設計的藍本；切忌以教條化的形式，不顧企業的實際需求，做成虛有其表，公式化的“無用天書”。
　　在設計企業形象，策劃整體的形象設計內容，以及編輯設計手冊之前，應詳細了解機構企業的本質與現況，了解的內容必須詳盡深入。例如：生產、銷售、服務、聯絡等直接和間接的個人接觸，廣告與其他媒介傳播的大眾接觸，人事組織結構，歷史和地域風俗范圍等。都是制定形象策略和內容的依據。
　　企業形象是一套系統工程，可分為基本和應用兩部分，下列項目可作參考：
　　一、基本項目
　　　　機構名稱（全稱與簡稱）
　　　　商標或徽志；
　　　　名稱的標準字體（中英文）；
　　　　色彩計劃，輔助圖案；
　　　　以標志為核心的各式組合形式
　　　　字體選定及編排格式；

　　二、應用項目
　　　　辦公應用設計（名片、信封、信箋及辦公文件等）；
　　　　事務用品設計（工作牌及各種單據）
　　　　產品平面設計與包裝；
　　　　環境設計（室內外指示牌）
　　　　招牌，指標（門面及室內）
　　　　運輸工具（陸、海、空）
　　　　制服，徽章，旗幟；
　　　　宣傳品（年報、簡介、內部刊物）
　　　　廣告（報紙、雜志、電視廣告的動畫形象）

中國銀行
　　中國銀行的設計手冊內容包括多方面，其中招牌標幟系列比較繁復。中國銀行在中國有約一萬五千個分支點，其規范與環境都有很大的差異，設計一個富有彈性，而又能統一的鮮明形象，是一項不容易的工作。這個設計在實踐中獲得非常成功的效果，在中國的影響力甚大。
　　靳埭強——創作總監，美術指導，設計師
　　劉小康——美術指導，設計師
　　余志光——美術指導，設計師
　　靳與劉設計顧問

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香港國旅
　　香港國旅的商標是從國旅母公司的商標更改成現代的新設計，在保留地球及箭頭元素的限制下創作了內藏有華字（代表中國）的意象，準確地表現企業的精神。
　　設計管理手冊運用了最簡潔的編輯手法，針對旅游業的特點，設計規劃了具有企業特式及能助長營運的應用設計。
　　靳埭強創作總監，美術指導，設計師 1997
　　劉小康余志光美術指導，設計師
　　靳與劉設計顧問

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(三)企業形象
　　企業形象可以根據機構的事業內容分類。工商事業機構的可稱為企業形象；以產品生產和系列性商品推銷的，可稱為品牌形象；政府部門、社團、協會、學校、文化活動等非商業事業體的，可稱為機構形象。在設計工作中，我們經常接觸的，當然是工商企業的形象設計比較多。
　　工商企業的事業范圍種類繁多，設計師在設計企業形象的時候，最重要的是要充分地了解該企業的事業內容，事業內容是指它提供什么服務，或者生產和銷售什么產品，誰是它們的用家消費者，它的同業狀況如何，彼此的同異和優劣形勢，未來的發展和策略……要知道知己知彼才能設計一個適合企業本身的事業內容，而又有別于同業的企業形象。
　　企業形象設計是一個龐大而復雜的工作，千頭萬緒，巨細靡遺。設計者須掌握廣泛的設計專業知識，但最重要的應是必須堅守一些專業原則。
　　建立一個成功的企業形象，須具備眾多的條件，其中最重要者，是:
　　為企業建立真實的形象。
　　設計工作切忌模仿抄襲，形象設計亦如是。別人的須眉不能生于自己的面目，個人都有自己的面目和性格，不可能附麗于別人，而機構企業也是如此。模仿別人只會失掉本性，企業形象必須吻合原本自己的性格。設計師不應是制造面具的人，而須找出機構的真面目以面對公眾。假面具必定經不起考驗而被揭穿，暴露出騙子的形象，受人唾棄。

東東云吞面
　　這是一家廣東面食快餐連鎖店企業，商標運用英文小草e字象征形面條，混合在以草書“東”字設計成的意象，給人鮮明悅目的東方韻味。包裝與紙杯上的花紋，是運用筷子、面條和米粒圖案設計成。
　　靳埭強創作總監，美術指導，設計師 1988
　　劉小康美術指導，設計師
　　靳埭強設計有限公司

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榮華餅家
　　這是一家有數十年歷史的傳統餅店，在市場上具實力與聲譽。為求在新市場環境中增強競爭力，決意更新企業與品牌形象。我們保留了企業舊形象中的一些具價值的元素，如牡丹、月亮和名稱書體等，將之運用現代手法造型成新的商標。配合香港新建的國際機場中開設小型餅店，設計的一系列禮盒包裝，使優質的傳統餅食注入現代生活的品味，開拓針對旅游者的新市場。
　　榮華餅家的新店鋪是以現代化新傳統的風格設計。以中國禮餅盒的概念，運用紅金主色調和里外空間層次結構，更配上液晶熒屏影像與電子字屏等高科技設施，設計出與眾不同的店鋪環境。
　　靳埭強，劉小康 1998
　　靳與劉設計顧問

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嘗樂坊
　　這是一所開設在日本百貨公司內的快餐廣場。商標設計是一個很簡單而具獨特個性的笑臉，好像在品嘗美味的食品。
　　靳埭強創作總監，設計師 1990
　　劉小康美術指導
　　余志光設計師
　　靳埭強設計有限公司

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新世界第一巴士
　　這是1998年開始經營的香港一家新的公共汽車服務企業，為了改變以前巴士公司不理想的服務水平，以“乘客第一”的企業理念建立新的巴士服務形象，商標以輕快的弧綠構成“NW”（新世界的簡稱），配合數字“1”（第一巴士）表現親民的優質服務態度。車身設計更體現了為乘客載來欣喜的生活經驗。
　　靳埭強創作總監，設計師 1998
　　劉小康美術指導，設計師
　　靳與劉設計顧問

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鳳凰光學
　　鳳凰光學是生產照相機的國營企業，為了市場與國際接軌，發展高品質的生產技術，成為中國領先同濟的現代企業，新的企業形象亦同時建立，商標經過公開比賽，由靳與劉設計顧問選出王玉龍設計的原稿，再作修作定稿。鳳凰商標以照相機快門的光圈變化造形成為靈動的飛騰的鳳凰，在現代風格中表現科技與民族企業的精神。設計營理手冊也是靳與劉設計顧問以量身度造的宗旨精心研制。
　　靳埭強創意總監，設計師 2000
　　靳與劉設計顧問

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(四)品牌形象
　　品牌形象是為產品建立的形象系統。品牌形象與企業形象的區別是，后者以企業的事業內涵為依據，建立企業的信譽；而前者是以生產或行銷的商品為本位，建立牌子的商譽。
　　一個企業可以有一個品牌，或者多個品牌，行銷多種產品，適應不同的市場。優良的產品可建立品牌的商譽，良好的品牌形象可使消費者對產品增強信心。
　　產品的種類繁多，各具不同的特點，針對不同的市場，推銷的策略亦各異。在設計品牌形象時，設計師必須深入了解產品本身的性能與特質，洞悉市場定位。考慮的問題要廣泛而深入，如產品的品質、功用、售價、顧客、銷售點、市場的地域及占有比例等，還要研究和比較競爭品牌的產品，才能確定品牌形象的設計方向。

點睛品
　　這是一家金飾企業為開拓年青人市場的新品牌。商標所表現的意象與店名的現代品位和優雅的氣質相互輝映。修長的字母“E”仿若出水芙蓉的美女，足點似眼睛的水紋，點出“畫龍點睛”的主題。
　　靳埭強創作總監，設計師 1996
　　劉小康美術指導
　　易達華設計師
　　靳與劉設計顧問

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太太口服液
　　太太口服液是年輕女性的保健美容口服液。新包裝不但要將新產品的形象提升，并且進一步強化其品牌形象，設計重點在將個性不強的產品名稱標準字體設計成獨特的品牌商標。運用典雅的宋體為基礎，以簡潔的現代造型，設計成柔中帶鋼的太太兩字構成適當地配合市場定位的商標。加上包裝艷麗的彩色，表現活潑、年輕、嫵媚、高貴、自信的現代女性健康的形象。
　　靳埭強創作總監, 設計師 2003
　　靳與劉設計（深圳）有限公司

靜心口服液
　　與太太口服液有不同的用家對象，產品定位在年長的女性。設計策略是將品牌商標更新成溫柔、優雅的氣質，強化弧線的活力。包裝以明亮的黃色，表現寧靜暢快的心境，適當地配合產品功能，使女性健康愉快地面對積極的人生。
　　靳埭強創作總監, 設計師 2003
　　靳與劉設計（深圳）有限公司

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廣生堂
　　這是廣生行有限公司為重新推銷雙妹（商標）美容產品的專門店。英文商標字體是主要運用古典風格的羅馬體設計，特點在大小字母的比對與編排的變化，表現出典雅的品味。名片與文件設計以古典風格的雙妹墨香水瓶作底紋。更運用了二三十年代廣生行的雙妹月份牌海報，設計一輯紙品系列，包括購物袋、禮品盒和禮品花紙等。
　　靳埭強創作總監美術指導 1990
　　靳埭強設計有限公司

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雙妹化妝品
　　這是一個歷史悠久的品牌，用于多種化妝品，風行多時。為適應現代市場，重新設計品牌的新形象，生產新產品，改用新包裝。
　　商標設計以兩個現代女性的側面，配以簡潔的時髦發式，加上旗袍領口，設計成一個具東方韻味的新形象。新商標可使舊品牌洗脫古老落后的形象，重新建立一個文靜、溫柔、年輕、自信而不隨波逐流的現代女性形象。
　　包裝設計采用多元路線，有古典懷舊的，更有清簡現代的，針對不同的市場品味。
　　靳埭強創作總監、美術指導 1990
　　劉小康美術指導
　　余志光易達華周素卿設計師
　　靳埭強設計有限公司

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