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平面設計演義之 企業形象設計(靳埭強)

2007-10-18 2881 0

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現代平面設計系列講座 第三講:
平面設計演義之 企業形象設計  主講:靳埭強

(一)企業形象設計概念
  企業形象即CI[corporate identity]始于1908年的貝塔.倍高斯的AEG項目,而CI或CI創造實績效益始于1956年的艾利奧特諾伊斯參與IBM設計計劃之時。
  20世紀后半期,人類的社會發展進入一個前所未有的興盛的時代。歐美和日本的經濟發展蓬勃,亞洲太平洋地區亦成小康的局面。在工商業高度發展的今天,市場競爭日趨激烈,優良的品質和服務固然是成功的先決條件,但若有使人信賴的好形象,更能讓消費者建立確實而堅定的信心。
  在歐美和日本,隨著工商業企業化的發展,較完整的機構形象(或稱企業形象)系統的概念,已逐步建立起來了。單獨一個商標,已無法將企業形象充分傳遞。計劃周詳的整體性視覺形象系統的設計,才能塑造一個能表現著企業精神的形象。
  怎樣為機構企業塑造一個好形象呢?我們首先要了解形象設計的意義。
  什么是形象?從中國先哲的話可得到啟示。
  “相由心生”。形象即是“相”;形象是由內在精神而產生。所謂“有諸內,形諸外”形象應反映著內里的真面目。
  機構企業的形象必須確實地表現企業的內在精神。每一個企業的成長發展,在人事態度、經營策略、生產與服務,皆有一定的宗旨和理想。他們的整體處事行為,構成了獨特的企業文化。
  新企業的創立,要視乎創業者的理想和目標。由訂定策略至經營的理念,均導向著他們的企業文化的創建。
  “相由心轉”,形象由思想改變而改變。若機構企業的經營理念改變,新的企業形象應隨著企業文化的更新而改進。



新思域設計制作   
  新思域創立于1976年,是靳埭強設計公司的前身。70年代中,香港設計領域出現了尋根的時期。我們對過去以過去純西方新觀念設計的取向進行自省,萌生根植于中國文化精神的設計思潮。在新思域創業之初期,我們便已著手探索設計新路線。
  新思域的形象是以一個中國傳統的商業木印作圖案,編排上公司名稱、地址和電話資料,還加入“往來疇創意,今古域新思”這一對聯式口號,表現以中國文化融匯于現代設計的理想。
  設計: 靳埭強 張樹新  1976

 



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靳埭強設計有限公司 
  1988年中改組之后,設計了新形象,以適當地配合公司的業務拓展,以及融匯中西的設計理念的深化。
  公司的經營方針漸漸進入更多元化和現代化;設計風格由較表面的中國化,演進為在現代的造型里蘊藏中國文化精神。新商標的意象是中國的吉祥圖案之一,叫做“方勝”。它是以兩個方菱形互相扣疊,八角附有圓珠飾,結構非常完美的圖紋。方形互疊象征設計師與客戶的密切合作關系。八個圓點表現公司多元化經營策略。簡潔而理性的造型,正適合設計公司的形象。
  1998年靳埭強設計公司易名為靳與劉設計顧問公司,進一步開拓了中國大陸市場,企業形象沒有改變,成為馳名的商標。
  設計: 靳埭強  1988



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(二)企業形象設計管理手冊
  企業形象是機構企業獨立個性的真實形象,不同的企業有不同的經營理念和文化理念,企業形象設計管理手冊的內容和種類不同,因此,設計管理手冊應根據各企業的不同狀況進行設計,切勿一成不變,照單全搬。
  企業形象設計手冊是根據企業本身實際需要的各設計項目,記錄成冊,以統一的規范,使設計的各項目達到標準化的形象是企業遵循規范設計的藍本;切忌以教條化的形式,不顧企業的實際需求,做成虛有其表,公式化的“無用天書”。
  在設計企業形象,策劃整體的形象設計內容,以及編輯設計手冊之前,應詳細了解機構企業的本質與現況,了解的內容必須詳盡深入。例如:生產、銷售、服務、聯絡等直接和間接的個人接觸,廣告與其他媒介傳播的大眾接觸,人事組織結構,歷史和地域風俗范圍等。都是制定形象策略和內容的依據。
  企業形象是一套系統工程,可分為基本和應用兩部分,下列項目可作參考:
  一、基本項目
    機構名稱(全稱與簡稱)
    商標或徽志;
    名稱的標準字體(中英文);
    色彩計劃,輔助圖案;
    以標志為核心的各式組合形式
    字體選定及編排格式;

  二、應用項目
    辦公應用設計(名片、信封、信箋及辦公文件等);
    事務用品設計(工作牌及各種單據)
    產品平面設計與包裝;
    環境設計(室內外指示牌)
    招牌,指標(門面及室內)
    運輸工具(陸、海、空)
    制服,徽章,旗幟;
    宣傳品(年報、簡介、內部刊物)
    廣告(報紙、雜志、電視廣告的動畫形象)


中國銀行
  中國銀行的設計手冊內容包括多方面,其中招牌標幟系列比較繁復。中國銀行在中國有約一萬五千個分支點,其規范與環境都有很大的差異,設計一個富有彈性,而又能統一的鮮明形象,是一項不容易的工作。這個設計在實踐中獲得非常成功的效果,在中國的影響力甚大。
  靳埭強——創作總監,美術指導,設計師
  劉小康——美術指導,設計師
  余志光——美術指導,設計師
  靳與劉設計顧問   



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香港國旅 
  香港國旅的商標是從國旅母公司的商標更改成現代的新設計,在保留地球及箭頭元素的限制下創作了內藏有華字(代表中國)的意象,準確地表現企業的精神。
  設計管理手冊運用了最簡潔的編輯手法,針對旅游業的特點,設計規劃了具有企業特式及能助長營運的應用設計。
  靳埭強  創作總監,美術指導,設計師 1997
  劉小康  余志光  美術指導,設計師
  靳與劉設計顧問 




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(三)企業形象
  企業形象可以根據機構的事業內容分類。工商事業機構的可稱為企業形象;以產品生產和系列性商品推銷的,可稱為品牌形象;政府部門、社團、協會、學校、文化活動等非商業事業體的,可稱為機構形象。在設計工作中,我們經常接觸的,當然是工商企業的形象設計比較多。
  工商企業的事業范圍種類繁多,設計師在設計企業形象的時候,最重要的是要充分地了解該企業的事業內容,事業內容是指它提供什么服務,或者生產和銷售什么產品,誰是它們的用家消費者,它的同業狀況如何,彼此的同異和優劣形勢,未來的發展和策略……要知道知己知彼才能設計一個適合企業本身的事業內容,而又有別于同業的企業形象。
  企業形象設計是一個龐大而復雜的工作,千頭萬緒,巨細靡遺。設計者須掌握廣泛的設計專業知識,但最重要的應是必須堅守一些專業原則。
  建立一個成功的企業形象,須具備眾多的條件,其中最重要者,是:
  為企業建立真實的形象。
  設計工作切忌模仿抄襲,形象設計亦如是。別人的須眉不能生于自己的面目,個人都有自己的面目和性格,不可能附麗于別人,而機構企業也是如此。模仿別人只會失掉本性,企業形象必須吻合原本自己的性格。設計師不應是制造面具的人,而須找出機構的真面目以面對公眾。假面具必定經不起考驗而被揭穿,暴露出騙子的形象,受人唾棄。





東東云吞面 
  這是一家廣東面食快餐連鎖店企業,商標運用英文小草e字象征形面條,混合在以草書“東”字設計成的意象,給人鮮明悅目的東方韻味。包裝與紙杯上的花紋,是運用筷子、面條和米粒圖案設計成。
  靳埭強創作總監,美術指導,設計師  1988
  劉小康美術指導,設計師
  靳埭強設計有限公司

 


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榮華餅家 
  這是一家有數十年歷史的傳統餅店,在市場上具實力與聲譽。為求在新市場環境中增強競爭力,決意更新企業與品牌形象。我們保留了企業舊形象中的一些具價值的元素,如牡丹、月亮和名稱書體等,將之運用現代手法造型成新的商標。配合香港新建的國際機場中開設小型餅店,設計的一系列禮盒包裝,使優質的傳統餅食注入現代生活的品味,開拓針對旅游者的新市場。
  榮華餅家的新店鋪是以現代化新傳統的風格設計。以中國禮餅盒的概念,運用紅金主色調和里外空間層次結構,更配上液晶熒屏影像與電子字屏等高科技設施,設計出與眾不同的店鋪環境。
  靳埭強,劉小康  1998
  靳與劉設計顧問 



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嘗樂坊 
  這是一所開設在日本百貨公司內的快餐廣場。商標設計是一個很簡單而具獨特個性的笑臉,好像在品嘗美味的食品。
  靳埭強  創作總監,設計師  1990
  劉小康  美術指導
  余志光  設計師
  靳埭強設計有限公司 

 


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新世界第一巴士
  這是1998年開始經營的香港一家新的公共汽車服務企業,為了改變以前巴士公司不理想的服務水平,以“乘客第一”的企業理念建立新的巴士服務形象,商標以輕快的弧綠構成“NW”(新世界的簡稱),配合數字“1”(第一巴士)表現親民的優質服務態度。車身設計更體現了為乘客載來欣喜的生活經驗。
  靳埭強 創作總監,設計師  1998
  劉小康 美術指導,設計師  
  靳與劉設計顧問 





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鳳凰光學 
  鳳凰光學是生產照相機的國營企業,為了市場與國際接軌,發展高品質的生產技術,成為中國領先同濟的現代企業,新的企業形象亦同時建立,商標經過公開比賽,由靳與劉設計顧問選出王玉龍設計的原稿,再作修作定稿。鳳凰商標以照相機快門的光圈變化造形成為靈動的飛騰的鳳凰,在現代風格中表現科技與民族企業的精神。設計營理手冊也是靳與劉設計顧問以量身度造的宗旨精心研制。
  靳埭強  創意總監, 設計師  2000
  靳與劉設計顧問 



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(四)品牌形象
  品牌形象是為產品建立的形象系統。品牌形象與企業形象的區別是,后者以企業的事業內涵為依據,建立企業的信譽;而前者是以生產或行銷的商品為本位,建立牌子的商譽。
  一個企業可以有一個品牌,或者多個品牌,行銷多種產品,適應不同的市場。優良的產品可建立品牌的商譽,良好的品牌形象可使消費者對產品增強信心。
  產品的種類繁多,各具不同的特點,針對不同的市場,推銷的策略亦各異。在設計品牌形象時,設計師必須深入了解產品本身的性能與特質,洞悉市場定位。考慮的問題要廣泛而深入,如產品的品質、功用、售價、顧客、銷售點、市場的地域及占有比例等,還要研究和比較競爭品牌的產品,才能確定品牌形象的設計方向。




點睛品
  這是一家金飾企業為開拓年青人市場的新品牌。商標所表現的意象與店名的現代品位和優雅的氣質相互輝映。修長的字母“E”仿若出水芙蓉的美女,足點似眼睛的水紋,點出“畫龍點睛”的主題。
  靳埭強  創作總監,設計師  1996
  劉小康  美術指導
  易達華  設計師
  靳與劉設計顧問


 


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太太口服液
  太太口服液是年輕女性的保健美容口服液。新包裝不但要將新產品的形象提升,并且進一步強化其品牌形象,設計重點在將個性不強的產品名稱標準字體設計成獨特的品牌商標。運用典雅的宋體為基礎,以簡潔的現代造型,設計成柔中帶鋼的太太兩字構成適當地配合市場定位的商標。加上包裝艷麗的彩色,表現活潑、年輕、嫵媚、高貴、自信的現代女性健康的形象。
  靳埭強  創作總監, 設計師  2003
  靳與劉設計(深圳)有限公司






靜心口服液
  與太太口服液有不同的用家對象,產品定位在年長的女性。設計策略是將品牌商標更新成溫柔、優雅的氣質,強化弧線的活力。包裝以明亮的黃色,表現寧靜暢快的心境,適當地配合產品功能,使女性健康愉快地面對積極的人生。
  靳埭強  創作總監, 設計師  2003
  靳與劉設計(深圳)有限公司

 



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廣生堂
  這是廣生行有限公司為重新推銷雙妹(商標)美容產品的專門店。英文商標字體是主要運用古典風格的羅馬體設計,特點在大小字母的比對與編排的變化,表現出典雅的品味。名片與文件設計以古典風格的雙妹墨香水瓶作底紋。更運用了二三十年代廣生行的雙妹月份牌海報,設計一輯紙品系列,包括購物袋、禮品盒和禮品花紙等。
  靳埭強  創作總監  美術指導  1990
  靳埭強設計有限公司


 


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雙妹化妝品 
  這是一個歷史悠久的品牌,用于多種化妝品,風行多時。為適應現代市場,重新設計品牌的新形象,生產新產品,改用新包裝。
  商標設計以兩個現代女性的側面,配以簡潔的時髦發式,加上旗袍領口,設計成一個具東方韻味的新形象。新商標可使舊品牌洗脫古老落后的形象,重新建立一個文靜、溫柔、年輕、自信而不隨波逐流的現代女性形象。
  包裝設計采用多元路線,有古典懷舊的,更有清簡現代的,針對不同的市場品味。
  靳埭強  創作總監、美術指導  1990
  劉小康  美術指導
  余志光  易達華  周素卿  設計師
  靳埭強設計有限公司




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