您有好多愛好,例如繪畫、寫作,還開專欄、出畫展,生活會不會很累呢?
我的愛好是“多角戀愛”,喜歡繪畫,喜歡寫作,除了興趣之外,也因為作創意,做設計,要涉及很多姐妹行業的東西,這些愛好都是我的養料。
其實,對我來說,繪畫是與生俱來的愛好,是無理由的、不會改變的,就象是我的“鴉片”。所以,我會在相對穩定的時間里繪畫,這么多年來也畫了不少。
我不覺得累,因為我熱愛創作的過程,我覺得這個過程,就是在找樂。所以我也常說,一個人要做自己喜歡的工作。
您和您公司都得過不少獎,我看這些獎座,都把公司里有空余的地方擺滿了,您怎么看待得獎?
(笑)擺不下了,還有很多獎座不得不收起來呢。我們對各種比賽都積極參加,因為專業獎項畢竟有文化層面、專業層面在其中,如果不參與,這產業也太世俗了。但能不能得獎,我覺得,聽天由命就可以。
公益的比賽,我們會更積極參加,因為做創意人,最重要是要有激情和夢想,而這點可以在一些公益大賽里得到發揮。
哪個獎是最重要的?
去年,與張國立合作創作了一套化妝品外包裝,在美國莫比廣告節上獲得包裝類金獎,在國內是唯一的。這個獎可能算是黑馬最大的一個獎吧。
另外,黑馬公司的兩個年輕設計師,在第一屆廣州4A年輕人廣告創意競賽中獲得全場大獎,這也是黑馬共同的榮譽。在我們公司,個人的業績只是一部分,集體的表現才最重要。
這么多獲獎作品,哪一個是你最滿意的作品?
我最滿意的作品,到目前為止,就是創建了黑馬。
對于您來說,創意是什么?
生活、打工或做老板、談情說愛,每個人的做法都可能有創意或沒有創意。有創意的話,可以讓過程更精彩。
例如做老板,今天我是開廣告公司。但如果不是這樣,我去開一個大排檔,我想也可以辦得很好。因為我有創意的東西在里面。
那談情說愛呢?您有過什么創意?
(微笑,回憶):有過,——但那是很久以前的事。
是什么呢?
我不告訴你。——但我可以說的是,我太太說過,當年打動她的是文字方面的東西。我太太說,她是第一個發現我還有寫作的能力的人,她也鼓勵我在文字方面的努力。
是情書啊?
是,哈哈。

生活形態
個人:曾是向往創意的產業工人
采訪之前,很意外地看到他與當年在拖拉機廠工作時的老同事重聚的故事。這讓人有些驚訝,這樣一位在創意的空間里飛翔的人,最早的職業卻是最機械化的,反差頗大。
張小平說,那份工作在文化大革命期間,當時他高中畢業,分配到拖拉機廠工作。在當時,產業工人是很讓人崇敬的職業,所以,這份工作是很偉大的職業。但對他來說,卻是一種沒有選擇的工作。
他向來喜歡舞文弄墨的,自小,他喜歡畫畫,喜歡寫寫文章,也喜歡有創意的工作。于是恢復高考之后,他有了讀書的機會,自然而然地轉行了。
回憶往事,張小平說,盡管以前沒有廣告這一行業,做這類的工作多是畫畫墻報,不如現在受歡迎,但即使不是去讀書,而是有機會轉為從事創意形的工作,他也會去做。而考上大學,有機會讀書,則是最好的選擇。
最理想的狀態,就是能夠做自己理想的工作。張小平笑著說。
生活:我的興趣很多,但我的生活很悶
他喜歡畫畫,拜吳冠中為師,在北京、新加坡等地辦了畫展;他喜歡寫寫文章,于是筆耕不斷,寫三個專欄、一個博客;他還喜歡攝影,無論參加什么活動都用圖片記錄下來……這樣的生活,很充實吧?
“我是一個極不單一的人,”張小平說:“創意人需要的養份太多,單一養份是不夠的。現代人的生活是多元的,沒有這種能力,可能會在智慧上老去,在資源上衰竭。”也許這個原因,他需要在各種興趣中尋找養份。他的興趣,也總是圍繞著“創意”。
即使擁有這么多興趣,但他卻說,“我的生活是很悶的。”他喜歡在家吃飯,吃的東西很簡單,早餐有一份老火湯是再好不過了;白天如果有空,陪陪家里兩只狗玩玩,再快樂不過;晚上沒事的話,可以守著電視機,看肥皂劇看到深夜一點鐘。當然,他還喜歡旅游,每年都會和家人一起會到處走走,去一些沒去過的地方,但他的旅游方式,卻是最簡單的——參團旅游。
“參團旅游多簡單,可以省去很多事情。”他說。跟團雖然不一定最好玩,但可以減少很多麻煩,他覺得這樣也好。因為興趣多,除了工作之外,忙于繪畫、寫作的事情已經花費很多時間,所以,沒有太多時間留給日常的生活,這讓他反而過著簡單的生活,顯然,這樣的簡單生活,讓他很滿足。
創意觀點
與黑馬大叔聊天,怎么也離不開他的工作,例如廣告、創意、還有藝術。他總是喜歡新的東西,所以他的觀念里,也總會跳出一些新的名詞、新的觀點。
“原產性”是創意的本質
創意的本質,是“原產性”,張小平說。在創意上,很多人覺得“原創”重要,但他認為“原產”比“原創”更進一步。就如在迪拜有座著名的帆船酒店,它的建筑創意向來為人
們稱道,但是,張小平覺得,帆船酒店必須是在迪拜這樣一個“沙漠與海洋并存”的城市里,而且是基于迪拜整體的城市規劃,建筑在棕櫚島上,才可以展示這樣建筑魅力。如果把帆船酒店搬到其它地方建,即使完全一樣,而感覺也一樣不同。
中國一向重視“原產性”,某產地原產的中藥,藥效就大不一樣;某產地原產的瓜果或農作物,其口感也大不一樣。而在創意的領域,強調“原產性”,更有整體意義,也更深刻。
“軟工業”的利潤可能高于硬工業
張小平將創意的概念帶進產業的板塊,并命名為“軟工業”。他說,軟工業帶來的利潤,可能高于傳統的“硬工業”,會帶來意想不到的利潤。
在中國,傳統的文化早已重視“形而上”的范疇,千百年前老子說“大象無形”,當代人重視的“品牌經濟”,其實也就是一種無型的軟工業。
當代的藝術是“觀念藝術”
以前的藝術,就是“國油版雕”,國畫、油畫、版畫、雕塑占據了藝術的全部;但當代的藝術,是“觀念藝術”,重要的是想法,是創意,就像中國武術的最高境界:以無招勝有招。
張小平舉了一個例子,有位德國設計師設計了一個大堂后,到處尋找合適的裝飾作品。后來發現一個觀念藝術家一組作品正合適,這組作品不大,也很簡單,只是將一些照片拼貼在一塊,但價格高達幾萬美元。
傳統的藝術正在分裂,超過所有藝術之上的,是“觀念藝術”,其實也就是“創意”。沒有知識產權就別談創意
“中國無專利可言,只有頭啖湯。”張小平說到他的名言就嚴肅起來:“這是創意產業最要害的問題。如果知識產權的問題無法解決,對創意是很大傷害,對我們的民族、我們的經濟也是很大傷害。如果一直這樣下去,外國人會覺得中國是抄襲的民族,在知識產權上劣等的民族。”
他還舉了個例子,黑馬廣告曾幫一家生產蜂蜜的公司策劃創作了“老蜂農”這一品牌及包裝,在市場上反響很好。但是不久,市場上出現一種“蜂老頭”產品,其包裝與形象,與老蜂農特別相似,對老蜂農的品牌傷害極大。所以,生產商也不得不重新設計新的品牌。