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一、活動概述
　　清華大學提出要建設世界一流大學的奮斗目標，一流大學不僅要有一流的科研與教學水平，也要求學生有全面發展的各項綜合素質。本屆清華大學公益廣告設計大賽宗旨有二。首先，是對大學生創新能力的開拓。如何在競爭中突破自身的思維定式和局限，依靠創新精神去為自身的發展注入活力，緊跟時代的步伐，是當代大學生面臨的挑戰之一。其次，是對大學生社會角色的認定。成才須先成人，人不可孤立于社會。當代大學生應走出大學的象牙塔，關注社會，關注公益事業，為精神文明建設做出應有的貢獻。

　　由清華大學傳媒協會發起并主辦的首屆清華大學公益廣告設計大賽擬于2004年4月啟動。大賽面向清華大學學生，力圖讓每一位熱愛藝術，對生活充滿夢想與激情的同學都有機會在比賽中施展自己的才華，發揮創意，獨立構思設計平面廣告海報、廣告創意詞以及DV腳本，并在比賽中培養競爭意識，開拓創新能力。屆時主辦單位清華大學傳媒協會將邀請廣告業內著名廣告設計師以及北京廣播學院著名教授等專業知名人士對參賽同學進行培訓，并舉辦優秀廣告作品巡展，激發參賽選手的靈感并使全校同學對廣告設計有所了解。同時，大賽組委會將邀請專業廣告設計師組成評審團，對參賽作品進行專業公正的評析，通過初審和終審兩輪角逐，最終評出綜合獎以及創意、技術等單項獎若干。獲獎公益廣告及創意將由承辦者推薦給廣告公司、企業及各媒體，將有機會被采用；同時將在校內外各大報刊、網站（如紫荊、北青、搜狐等）上專版登載，優秀廣告語和宣傳口號將被校內相關公益活動和公益社團采用，精彩的文明提示語會提供給紫荊志愿者隊等組織，有機會張貼在校內各公共場所。

二、組織機構

（一）主辦單位：清華大學傳媒協會

（二）協辦單位：清華大學美術學院學生會、清華大學建筑學院學生會
清華大學學生綠色協會、清華大學學生動物保護協會、
清華大學學生愛心公益協會、清華大學紅十字會學生分會

三、大賽競賽章程

（一）參賽方式
1. 清華大學現在在讀的本科生、研究生和MBA學員等，均可參賽。大賽既可以個人名義參加，也可以組隊的形式參加。每隊人數不超過3人。
2. 本次大賽于2004年4月20日開始報名并領取資料，至5月15日報名截止。所有參賽個人或團隊必須于5月15日前將參賽作品通過大賽網站提交到大賽組委會。
3. 參賽作品提交到大賽組委會。具體的作品提交細則將在各大宣傳活動中公布。大賽評審委員會對參賽作品進行認真評審，評出大賽的各個獎項。并舉辦頒獎晚會，由評審委員會頒發榮譽證書和獎品。

（二）評審辦法
1．本屆大賽的評審中會兼顧參賽作品的專業性和創新性來進行評審。具體的評審分為初審和復審兩個階段。
2.初審由評審委員會培訓的專門人員評定出部分入圍作品，每一類20名，并于5月20號公布評審結果。
3．復審由評審委員會組織評委對入圍作品進行仔細、嚴格的評判，評出大賽各大獎項。
4．具體的評審規則和細節由主辦單位和評審委員會共同制訂。具體內容參見評審守則。

（三）獎項設置

1．A4海報
最佳作品獎 1名獎品等額 500元
最佳技術獎 1名獎品等額 200元
最佳創意獎 1名獎品等額 200元
最佳人氣獎 1名獎品等額 100元
入圍獎 5名獎品等額 30元

2．攝影作品
最佳作品獎 1名獎品等額 500元
最佳技術獎 1名獎品等額 200元
最佳創意獎 1名獎品等額 200元
最佳人氣獎 1名獎品等額 100元
入圍獎 5名獎品等額 30元

3．廣告詞
最佳人氣獎 3名獎品等額 100元
入圍獎 5名獎品等額 30元

4．DV腳本
最佳人氣獎 3名獎品等額 100元
入圍獎 5名獎品等額 30元
合計：3200元

　　獎品主要以現金的形式頒發。每個進入復審階段的作品都將被裝訂成集，由本組委會精心制作，作為入圍者的獎品。經復審后的最終獲獎者將獲得傳媒協會特別制作的獎杯，獎杯上刻有作者姓名及獲獎原因。

另有其他非物質獎勵如下：

獲獎公益廣告及創意將由承辦者推薦給廣告公司、企業及各媒體，將有機會被采用。
獲獎作品及創意將在校內外各大報刊、網站（如紫荊、北青、搜狐等）上專版登載，優秀廣告語和宣傳口號將被校內相關公益活動和公益節采用，精彩的文明提示語會提供給紫荊志愿者隊等組織，有機會張貼在校內各公共場所（注明作者姓名）。
所有參賽作品將在校內各宣傳版專版展出，優秀作品將在紫荊公寓區巡回展覽。

（四）知識產權問題
本次大賽的組織者擁有所有參賽作品的使用權。
注：本章程解釋權屬于大賽主辦單位。

四、大賽日程安排
大賽主要分為三個階段。前期培訓、活動宣傳和作品評審。

（一）前期培訓
前期舉辦兩次培訓活動。
1．培訓講座
　　擬于4月25日晚7：00在三聯報告廳舉辦一場培訓講座。講座分為兩個部分，第一部為專業知識講座，邀請北京廣播學院廣告系教授，廣告公司知名執行創意總監等作為嘉賓進行現場技術指導培訓，并解答現場同學問題。第二部分為廣告賞析，屆時將放映部分央視《AD盛典》獲獎作品并請嘉賓進行評析。講座進行過程當中派發宣傳單和報名表，參賽的同學還可以用比賽專用稿紙直接填寫廣告語參賽，大賽組委會將組織作品的現場回收工作。另外，本次活動還發放設計平面廣告的專業培訓資料。
2．公益廣告作品巡展
　　4月26日，27日中午11:00至1：00在以下地點：紫荊公寓1號樓前；4號樓，5號樓之間；8號樓，9號樓之間；紫荊園大門兩側進行廣告設計作品展示。作品來源分為兩部分：第一部分為公益廣告公司作品展示，第二部分為美院（建院）學生作品展示。兩部分作品要求均有提供方提供評析。目的是為了給參賽同學提供學習觀摩的機會，以激發創作的靈感。

（二）比賽宣傳
　　整個比賽過程中的每個活動都做好充足的前期宣傳工作，主要采用如下宣傳方案：
1．粘貼活動海報和宣傳單。在每次活動開始前在各大教室、宿舍樓粘貼大型海報，在主干道上人流多的地方派發傳單，以加大活動的宣傳力度。
2．在每次活動開始前3天利用主干道橫幅、團委電子公告牌進行宣傳。
3．請清華學生電視臺為本傳媒協會會長作一期專訪，介紹協會及此次活動，在學生清華上做鏈接，方便廣大同學在線觀看和下載。
4．在團委廣播臺進行廣播，引起同學們對活動的廣泛關注。
5．由本協會內聯部和校內媒體撰稿，配上優秀作品掃描、拍攝、整理后的圖片，在學生清華節目專欄進行活動宣傳、作品展覽。
6．在學生中最具影響力的水木BBS的各大版面發表活動預告、進展等，內容統一由宣傳部制定。

（三）作品評審
　　本次大賽的評審委員會將有最具權威的廣告方向的教授和廣告公司的創意總監組成。擬邀請的評審委員會成員（個人/單位）如下：

陳玲清華大學新聞與傳播學院副教授，主要從事視覺傳播、媒體藝術、文化遺產的數字化等方向的研究。
張赫嵩中國新聞學院教授、新華通訊社高級記者（攝影）。
陳剛北京大學新聞與傳播學院廣告學系教授，中國廣告協會學術委員會委員，中國企業家協會廣告主工作委員會專家組成員，中國人壽保險公司、中央電視臺廣告部等大型企業和媒體顧問，曾擔任國家工商局全國公益廣告大賽評委、廣州日報杯全國報紙優秀廣告獎評委、創意無限全國戶外和雜志廣告大賽評委、中央電視臺AD盛典等多項廣告活動評委。研究領域：廣告學、文化研究、美學研究。
陳金燦北京大學新聞與傳播學院廣告學系講師，研究領域：廣告心理學、消費行為學。
余璐北京大學新聞與傳播學院廣告學系講師，研究領域：視覺傳達——平面廣告設計、CI設計、書籍裝禎藝術。
馬謀超中國科學院心理研究所研究員，博士生導師，廣告消費，市場心理專家，享受國務院頒發的政府特殊津貼。中國慈善總會策劃專業委員會主任；中企聯廣告主工委專家委員會首席專家；中國廣告協會學術委員人常委；中央人民廣告電臺科技宣傳顧問；中國心理學會理事；紐約（美）科學院成員。
劉京《公益時報》社長，中民集團董事長、民政機關黨委委員、中國社會工作協會常務理事副秘書長。
作品將以公開評審的形式，在頒獎晚會上由評審會成員親自點評。屆時頒發各個獎項。

附――大賽各活動負責人及聯系方式

顧智龍（清華大學傳媒協會會長） 13810103239
周勃（清華大學傳媒協會副會長） 13810482049
凌云（清華大學傳媒協會策劃部負責人）13824423320
王瓊倞（清華大學傳媒協會外聯部負責人）13811012170

(yoboart-張友波-撰稿報道)

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清華大學首屆公益廣告大賽即將舉行